Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 74 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

2. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЭТАП КАМПАНИИ ПО СВЯЗЯМ

С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

2.1. Понятие и общая характеристика исследования

в контексте PR-кампании

Информационная работа, в том числе исследования с целью получе-

ния и/или проверки информации, создания и расширения информа-

ционных баз данных и т. и., составляет первооснову и начачьный этап PR

деятельности. Сталкиваясь с новой проблемой, нельзя полагаться только

на свои интуицию и опыт. Нужна исследовательская и аналитическая ра-

бота, сбор необходимой информации, чтобы прояснить ситуацию, уяснить

проблемы и возможности их решения. Поэтому исследование  это пер-

вая, начальная стадия цикла деятельности по связям с общественностью.

Исследования составляют системообразующую часть эффективных

PR в любой сфере их применения. Исследовательскоаналитическая

функция является базовой в работе PRструктуры и ее специалистов.

В широком смысле слова исследование  это процесс изучения и

сбора информации по некоей проблеме, вопросам, обстоятельствам, обу-

словившим необходимость проведения кампании. В узком смысле имеет-

ся в виду научное исследование, в основе которого лежит определенная

методология изучения предмета исследования, сбора и анализа информа-

ции, выдвижения или проверки гипотез, теорий.

Научное исследование  это выявление с помощью определенных

методов причин или факторов, помогающих объяснить или предсказать

развитие событий в наблюдаемой реальности. В связи с этим ис-

следования подразделяются на теоретические (выявление причин) и эм-

пирические (поиск факторов), чистые и прикладные (нацеленные на прак-

тическое использование). Первые опираются преимущественно на качест-

венные, неформальные, а вторые  на количественные, формальные мето-

ды (рис. 2.1). Один из критериев разделения  возможность повторения и