Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 73 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

таких как «Wall Street Journal», «New York Times, USA Today». Приблизи-

тельно четверть из 1700 публикаций, посвященных программе, упоминали

о глобальном успехе бренда.

• Развлекательные СМИ посвятили Барби специальные репортажи.

Прессрелизы, полностью посвященные программе, появились на 40

крупнейших рынках, обслуживаемых интернеткомпанией ADI. По край-

ней мере одна фотография или изображение логотипа 40летнего юбилея

были помещены в 60% публикаций в прессе. Освещение юбилея осущест-

влялось в телепрограммах, идущих в праймтайм, в том числе в игровых

шоу, в которые были включены вопросы о феномене куклы. Барби была

представлена в программе «Десять лучших игрушек всех времен» на ка-

нале А&Е (искусство и развлечения), причем 30секундный фрагмент был

посвящен исключительно многообразию обликов Барби. Программы «Се-

годня», «Доброе утро, Америка» и «Утро на CBS»  все уделили внимание

Барби. Агентство Renter's распространило печатные, радио и телевизион-

ные материалы по всему миру.

Работа Ketchum и Mattel получила положительный отклик у тех, кто

формирует общественное мнение, и завоевала благосклонное отношение

даже у отрицательно настроенной аудитории.

Контрольные вопросы

1. Каковы особенности PR как коммуникативной деятельности?

2. Назовите признаки СОкампании?

3. В литературе называются десятки причин, вызывающих потреб-

ность в проведении PRкампании. Какие Вы отнесли бы к основным?

4. Раскройте формулу RACE.

5. Назовите основные этапы  PRкампании.

6. Дайте определение PRкампании.

7. Что такое социальнокоммуникативная технология?

9. Каковы различия между PRкампанией и PRпрограммой?

10. Какие вам известны типы PRкампаний?