Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 71 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

нятиях о формировании бюджета, финансах и карьере в финансовом мире.

Основное внимание было уделено новостным и деловым медиасредствам.

СМИ, освещающие празднование юбилея, проявили повышенный интерес

к этому мероприятию. Вновь был выпущен видеоролик.

4. Празднование дня рождения в магазине «FAO Schwarz». После

полудня 9 марта Р. Хэндлер, «мама» Барби и ее живая модель, задула све-

чи на праздничном торте, она подписала 800 кукол для коллекционеров и

фанатов Барби: очередь выстроилась по всему магазину на 5й авеню.

Основное внимание было сфокусировано па СМИ, пропагандирующих

стиль жизни. Акция дала возможность поклонникам Барби поучаствовать

в особом празднике.

5. Дальнейшие контакты со СМИ. На протяжении года PRагентство

координировало освещение программы «Послы мечты...» и спонсировало

дополнительные проекты для девочек по обучению основам экономиче-

ской грамотности совместно с Girls Inc. В течение 1999 г. участники про-

граммы «Послы мечты...» проводили мероприятия и давали интервью о

своих собственных проектах. При этом они не забывали упоминать о сво-

ей поддержке намерений торговой марки «Барон» и в дальнейшем помо-

гать девочкам осуществлять своп мечты. Торжественные представления

новых моделей  «Розовая Барби» и «Барби  работающая женщина» так-

же были приурочены к празднованию 40летнего юбилея. На сайте

www.Barbie.com коллекционеры и девочки могли прочитать материалы об

истории Барби, о круглогодичном праздновании«40 лет успеха куклы Ба-

рии» и каждую неделю находить новые «забавные факты о Барби».

6. Преодоление проблем. В течение года пришлось преодолеть мно-

жество трудностей, чтобы успешно провести мероприятия и осветить их в

СМИ. Год 1999й стал годом испытаний для Mattel, и в то время как про-

дажи Барби оставались на высоком уровне, финансовые новости компа-

нии во многих случаях угрожали затмить информацию о праздновании.

Ketchum разработала ключевые послания; и сотрудники Mattel, обученные

общению со СМИ, продолжали акцентировать внимание на сорока годах