Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 68 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

позитивной ролевой модели для девочек и характеризовали современную

Барби как очаровательную, спортивную и независимую.

Матери отмечали, что они были бы более высокого мнения о Барби,

если бы кукла смогла в большей степени отразить такие качества, как ин-

теллект, целеустремленность и забота об окружающих, что сделало бы ее

более привлекательной женской ролевой моделью для их дочерей.

Исследования также показали, что женщины в целом были мало ос-

ведомлены о благотворительных программах бренда.

Медиааудит национальных СМИ показал, что журналисты менее

благосклонно относятся к Барби и с меньшей вероятностью склонны

считать ее положительной и современной ролевой моделью для девочек.

В целом СМИ также не знали ни о каких благотворительных программах,

проводимых компанией.

Компания Mattel хотела, чтобы Барби стала символом воплощения

желаний, свойственных определенной социальной группе. Эту торговую

марку нужно было вписать в ассоциативный ряд со скаутскими организа-

циями, которые помогают девочкам воплотить свои мечты в жизнь.

Агентство выявило такие организации и связалось с Girl Scouts of America,

Girls Incoiporated и Girl Power, чтобы узнать об их задачах, отношении к

Барби и заинтересованности в сотрудничестве с брендом.

Планирование

Цели:

• увеличить информированность о положительной роли, которую

кукла Барби играет в жизни девочек;

• организовать позитивное, качественное освещение юбилея в СМИ.

Стратегия

Используя празднование 40летнего юбилея, продемонстрировать

универсальное значение Барби для воспитания идеалов у девочек. Через

стратегическую ассоциацию с важнейшими мотивами поведения женщин

и девочек информировать, агитировать и просвещать девочек о важности

желания достичь чеголибо самостоятельно, в то же время предлагая ре