Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 63 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

• используемыми коммуникативными средствами, технологиями и

каналами коммуникации.

Современные PRкампании в экономической сфере, в бизнесе осно-

вываются на маркетингоориентированном подходе, суть которого состо-

ит в обнаружении и реализации потребностей клиентов. Современный

бизнес строится на детальном изучении потребителей и потребительского

спроса, а затем уже на производстве товаров. Нельзя производить просто

хороший товар, нужно быть уверенным, что его будут покупать.

При проведении кампаний по связям с общественностью в бизнесе

следует иметь в виду, что здесь действует общая закономерность, со-

гласно которой чем более продукция и услуги компании зависят от обще-

ственного мнения, тем больше необходимо усилий и средств по продви-

жению товара, в том числе с помощью PRтехнологий.

Переходя к вопросу об особенностях PRкампаний в сфере полити-

ки, отметим, что и она все больше функционирует по законам маркетинга.

В данном контексте маркетинг понимается очень широко, как инструмент

конкурентной борьбы, который определяет то, куда направить основные

усилия кампании; что принесет наибольшую отдачу; как правильно рас-

пределить всегда ограниченные ресурсы.

Родиной политического маркетинга по праву считаются Соединен-

ные Штаты Америки, где еще в 1930х гг. журналист К. Уайтекер и рек-

ламный агент Л. Бакстер создали в Калифорнии первую в истории специа-

лизированную службу по проведению избирательной кампании. Внедре-

ние методов рекламы и маркетинга продолжилось и в послевоенный пе-

риод. Так. при проведении своей избирательной кампании Д. Эйзенхауэр

обратился к услугам одного из крупнейших рекламных агентств, которое,

используя весь свой опыт в продвижении на рынок коммерческих товаров,

создало несколько вариантов агитационных сценариев с расчетом на раз-

личные сегменты общества.

Растущая специализация при проведении избирательных кампаний

привела к тому, что их организацией стали заниматься не активисты