Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 61 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

По географическому критерию классификации могут быть выделе-

ны следующие типы PRкампаний:

• глобальные (реализуемые на уровне глобальных международных

организаций  ООН, ЮНЕСКО, МОТ или глобальных межго-

сударственных соглашений);

• транснациональные (реализуемые на уровне нескольких госу-

дарств, региональных международных организаций, таких, например, как

СНГ, Евросоюз, НАТО и т. п.); национальные/федеральные (реализуемые

на уровне всего государства);

• межрегиональные (реализуемые на уровне экономических райо-

нов, федеральных округов);

• региональные (реализуемые на уровне отдельных регионов, субъек-

тов федерации); локальные (реализуемые на уровне местного сообщества).

По продолжительности (временному критерию) специалисты под-

разделяют кампании по связям с общественностью на: стратегические (не-

сколько лет); оперативные (один год); ситуативные (несколько месяцев).

Наиболее типичными для мировой практики, как уже указывалось,

являются кампании, рассчитанные на один год. К числу стратегических

кампаний относятся такие, как например, национальные программы борь-

бы с курением, кампании по предотвращению рака, снижению риска сер-

дечнососудистых заболеваний, экологические или внешнеполитические

кампании.

Но характеру реагирования на проблемы выделяют реактивные («ре-

агирующее») и проактивные («предвосхищающие») PRкампании. Пер-

вые, носящие характер профилактического воздействия на свой объект,

позволяют в достаточно спокойной обстановке заблаговременно решать

проблемы. Реактивные кампании являются откликом («тушением по-

жара») на внезапно появившиеся (или не учтенные ранее) проблемы, про-

водятся в «пожарном порядке», требуют оперативных мер и действий, не

имеют достаточного времени для подготовки и анализа.