Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 59 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Если взять за основу классификации сферу реализации, то можно

выделить следующие виды PRкампаний:

• кампания в экономической (коммерческой) сфере;

• кампания в политической сфере;

• кампания в социальнокультурной сфере;

• кампания в рекреационноразвлекательной сфере.

К числу PR-кампаний в политической сфере относятся, например,

кампании по созданию и продвижению имиджа политического лидера или

политической партии в ходе выборов, по поддержанию имиджа избранно-

го политика, по PRподдержке и продвижению конкретного политическо-

го проекта федерального или регионального масштаба.

PR-кампании в сфере экономики, бизнеса могут быть направлены на

завоевание новых рынков и сегментов потребителей, на создание новых,

поддержание старых брендов, ребрендинг, на PRобеспечение крупных

бизнеспроектов.

PR-кампании в социально-культурной сфере связаны, как правило, с

проведением социальной политики и решением социальных проблем, мо-

гут быть направлены на PRподдержку значимых социальных проектов

(например, проектов развития здорового образа жизни, отказа от наркоти-

ков, прекращения семейного насилия и др.), социальных программ, фанд

райзинговые кампании.

К числу PR-кампаний в рекреационно-развлекательной сфере можно

отнести кампании по поддержке и продвижению крупных культурных

проектов, по поиску спонсоров для учреждений культуры и искусства, по

созданию и продвижению брендов в сфере шоубизнеса, по PR

обеспечению спортивных мероприятий и т. п.

По цели можно выделить следующие типы PRкампаний, направ-

ленные на:

• информирование. Обычно стремятся к некоему диапазону конк-

ретных задач и результатов: повышению уровня знаний, росту осознания

возможных последствий, альтернатив или доступной помощи, а также