Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 60 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

возрастанию понимания важности той или иной идеи у членов целевых

аудиторий:

• убеждение. Стремятся создать новые стереотипы отношений и по-

ведения или же изменить уже сложившиеся стереотипы у членов целевых

аудиторий. Могут иметь те же задачи, что и кампании, направленные на

информирование;

• изменение поведения целевой общественности. Мобилизацион-

ные PRкампании, стоящие на более высоком целевом уровне, опираются

на нижние уровни коммуникационного воздействия с целью способство-

вать или препятствовать изменению поведенческого стереотипа. Конкрет-

ные результаты могут включать в себя проявление нового поведения, уча-

стие в деятельности какойлибо группы или введение в действие межлич-

ностных каналов общения. Во всех этих случаях происходит явное изме-

нение поведения.

Разработчики PRкампании обычно могут избирать либо один целе-

вой уровень, либо два, либо все, выделяя тот или иной приоритет целей.

Считается, что первичным (самым низким) целевым уровнем являет-

ся информационный, связанный с распространением информации среди

целевых групп общественности. Кампаниям более высокого уровня обыч-

но предшествует введение в действие целевых кампаний низкого уровня.

Так, например, общенациональная кампания по борьбе с курением должна

включать в себя такие компоненты, как информирование Курильщиков о

последствиях курения, убеждение их в необходимости бросить курить,

мобилизация их на окончательное прекращение курения и на борьбу с же-

ланием закурить снова. Модификацией данной классификации PR

кампаний является следующая их типология: кампании по уведомлению

общественности; камлании по повышению уровня общественного инфор-

мирования; кампании по просвещению или обучению общественности;

кампании по формированию или изменению общественного мнения; кам-

пании но активизации поведения общественности.