Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 62 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

По типу технологического субъекта PRкампании подразделяются на

выполняемые собственными силами или привлеченными PRструктурами.

Они называются автономными и неавтономными кампаниями.

Первые реализуются PRподразделениями, входящими в организационную

структуру фирмы, и соответственно штатными PRспециалистами. Вторые

 PRагентствами, привлекаемыми для работы с организацией на договор-

ной основе. Здесь также возможен смешанный вариант, когда PRкампания

ведется на партнерских началах внутренними и внешними специалистами.

Этот вариант называется смешанной неавтономной кампанией.

По характеру 1[елевой общественности, на которую направлена со-

вокупность составляющих кампанию PRопераций и обеспечивающих ме-

роприятий. По данному критерию мы можем назвать следующие типы

кампаний по связям с общественностью: внешняя и внутренняя PRкам-

пания.

По характеру эмоционального воздействия PRкампании делят на:

агрессивные, применяющие яркие лозунги, рассчитанные на сильное пси-

хологическое воздействие; умеренные, использующие неяркие лозунги и

делающие упор на рациональные доводы.

По стратегии и характеру реализуемых PR-операций кампании

подразделяются на высокоинтенсивные и низкоинтенсивные.

1.8. Особенности проведения PR-кампаний в различных сферах

общественной жизни

PRкампании в современной России и за рубежом проводятся в са-

мых разных областях: экономике, политике, социокультурной сфере и да-

же в международных отношениях. Все они обладают своей определенной

спецификой, которая обусловлена:

• особенностями соответствующей сферы общественной жизни;

• спецификой целевой общественности кампании;

• содержанием целей проводимой кампании;