Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 58 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

Таблица 1.5
Сходства и отличия PRкампании и рекламной кампании
PRкампания
Товарная рекламная кампания
Корпоративная рекламная
кампания
Участвует в формировании
будущего рынка, создает
потребителю, находящему-
ся пока еще в пассивном
состоянии, благоприятную
обстановку для принятия
положительного решения в
пользу продвигаемых идей,
товаров (услуг), проектов и
т. д.
PRкампания организует
общественное мнение, фор-
мирует имидж фирмы, соз-
дает ее паблисити, под-
держивает репутацию
Связана с реально суще-
ствующим рынком, она форми-
рует спрос на конкретный то-
вар: нацелена на превращение
пассивного потребителя в ак-
тивного покупателя. Рекламная
кампания организует и направ-
ляет поведение покупателя, по-
буждает его к немедленным
действиям к выбору конкрет-
ного товара, принятию решения
о его покупке и собственно к
приобретению товара. Реклам-
ные материалы активно про-
двигают товары на рынок, со-
действуют увеличению их про-
даж
Работает на «два фронта»: в
PRкампанин корпоративная
реклама позиционирует дос-
тоинства фирмы, в рекламной
кампании задача корпо-
ративной рекламы под-
держать демонстрацию дос-
тоинства товаров. В обоих
случаях популяризируется
фирма, ее имидж и фирмен-
ный стиль
PRкампания это первый
шаг долгосрочной товарной
рекламы
Товарная реклама формирует
имидж фирмы, может быть со-
ставными частями PRкампании
Корпоративная рекламная
кампания формирует имидж
и паблисити фирмы и поэто-
му является частным видом
PRкампании
1.7. Классификация PRкампаний
В основе всякой классификации лежит ее критерий, каковых теоре-
тически может быть множество, но их обоснованность и эвристическое
значение будут различными. Возьмем в качестве основных критериев
классификации PRкампаний, такие как: сфера реализации (или предмет-
ная направленность), цель (задачи), масштаб (географический критерий),
продолжительность (длительность), характер реагирования на проблемы,
тип технологического субъекта, характер целевой общественности.

Страницы