Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 92 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

2) новая тема возникает, если происходит смена воспринимающего,

действующего, цели, категории.

Четвертый этап. Выделение единиц счета, которые могут совпа-

дать со смысловыми единицами или носить специфический характер.

В первом случае процедура анализа сводится к подсчету частоты

упоминания выделенной смысловой единицы, во втором — исследователь

на основе анализируемого материала и целей исследования сам выдвигает

единицы счета, которыми могут быть:

• физическая протяженность текстов;

• площадь текста, заполненная смысловыми единицами;

• число строк (абзацев, знаков, колонок текста);

• длительность трансляции по радио или ТВ;

• метраж пленки при аудио и видеозаписях;

• количество рисунков с определенным содержанием, сюжетом и пр.

Пятый этап. Непосредственно процедура подсчета.

Она в общем виде сходна со стандартными приемами классифика-

ции по выделенным группировкам. Производятся составление специ-

альных таблиц, написание компьютерных программ, специальных фор-

мул, выполняются статистические расчеты.

Шестой этап. Интерпретация полученных результатов в соответ-

ствии с целями и задачами конкретного исследования.

Обычно на этом этапе выявляются и оцениваются такие характери-

стики текстового материата, которые позволяют делать заключения о том,

что хотел подчеркнуть или скрыть его автор.

Контрольные вопросы

1. Охарактеризуйте в целом исследовательскую стадию PR

кампании.

2. Каково значение исследования для PRкампании?

3. Почему исследование является начальной стадией цикла деятель-

ности по связям с общественностью?