Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 91 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

• заданные стороны, участвующие в процессе коммуникации (от-

правитель, получатель (реципиент));

• сопоставимый размер сообщений (минимальный объем или длина);

• частота появления сообщений;

• способ распространения сообщений;

• место распространения сообщений;

• время появления сообщений.

При необходимости можно использовать и другие критерии, однако

перечисленные выше встречаются чаще всего.

Второй этап. Формирование выборочной совокупности сообщений.

В некоторых случаях можно изучать всю определенную на первом

этане совокупность источников, поскольку подлежащие анализу случаи

(сообщения) часто ограничены по числу и хорошо доступны. Однако ино-

гда контентанализ должен опираться на ограниченную выборку, взятую

из большего массива информации.

Третий этап. Выявление единиц анализа. Ими могут быть слова или

темы. Правильный выбор единиц аншшза  важная составляющая всей ра-

боты. Простейшим элементом сообщения является слово. Тема  это дру-

гая единица, представляющая собой отдельное высказывание о каком

либо предмете. Существуют достаточно четкие требования к выбору воз-

можной единицы анализа:

• она должна быть достаточно большой, чтобы выражать значение;

• она должна быть достаточно малой, чтобы не выражать много зна-

чений;

• она должна легко идентифицироваться;

• число единиц должно быть настолько велико, чтобы из них можно

было делать выборку.

Если в качестве единицы анааиза избирается тема, то она также вы-

деляется в соответствии с двумя основными правилами:

1) тема не может выходить за пределы абзаца;