Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 90 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ции, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные

показатели и ее статистической обработке. Характеризуется большой

строгостью, систематичностью.

Сущность метода контентанализа состоит в фиксации определен-

ных единиц содержания, которое изучается, а также в квантификации по-

лученных данных.

Объектом контентанализа может быть содержание различных пе-

чатных изданий, радио и телепередач, кинофильмов, рекламных со-

общений, документов, публичных выступлений, материалов анкет.

Измерения в параметрах, исследуемых в ходе качественного кон-

тентанализа, поверхностно затрагивают само содержание каждого сооб-

щения в отличие от детального и внимательного обследования, необходи-

мого при количественном анализе. В результате качественный контент

анализ обычно более прост в разработке и проведении, а потому и более

дешев и надежен, чем содержательный контентанализ. И хотя его резуль-

таты, возможно, удовлетворяют в меньшей степени, ибо они дают скорее

набросок, чем законченную картину сообщения, при ответе на конкрет-

ный исследовательский вопрос они могут зачастую оказаться вполне аде-

кватными.

Этапы применения контент-анализа

Необходимым условием применения методики анализа содержания

является наличие материального носителя информации. Во всех случаях,

когда существует или может быть воссоздан такой носитель, допустимо

использование методики контентанализа.

Первый этап. Определение совокупности изучаемых источников

или сообщений с помощью набора заданных критериев, которым должно

отвечать каждое сообщение:

• заданный тип источника (пресса, телевидение, радио, рекламные

или пропагандистские материалы);

• один тип сообщений (статьи, заметки, плакаты);