Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 95 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

2. Оперативный план  наиболее распространенный в практике по

связям с общественностью  рассчитан на период в один год. Популяр-

ность годовых планов связана с тем, что в этом случае имеется возмож-

ность связать PRмероприятия с сезонными изменениями рыночной

конъюнктуры. Годовые PRкампании  основной вид планомерного воз-

действия на общественное мнение и общественные отношения. Годовой

цикл событий в быту и на производстве настраивает целевую аудиторию

на благоприятное восприятие PRкампании, если она учитывает сезонные

потребности людей, модель их поведения в течение года (скажем, образ

жизни студенческой молодежи, отпускников и т. п.). Как составная часть

долгосрочного плана оперативная PRкампания служит испытательным

полигоном для стратегических идей и установок. Исправление и уточне-

ние «глобальных» целей корпорации постоянно происходит по итогам го-

довых PRкампаний.

3. Ситуативный план решает локальные задачи, возникающие в связи

с преодолением проблемной ситуации, и рассчитан па несколько месяцев.

К этапу планирования кампании переходят после завершения ис-

следовательской стадии работы. С. Катлип следующим образом опре-

деляет сущность и место планирования в PR: информация, собранная на

первом этапе, позволяет выделить общественные группы, которые

должны быть охвачены программой, установить цели программы, вы-

работать стратегии действий и коммуникаций, тактику программы.

На этом этапе надо ответить на вопросы: что, в каком порядке и с

помощью каких средств мы должны сделать с учетом того, что нам стало

известно о проблемной ситуации? Главное достоинство и преимущество

планирования состоит в том, что оно помогает эффективно распределять

ресурсы организации, разумеется, если в основе планирования лежат хо-

рошее исследование, полноценная и достоверная информация, четкое оп-

ределение целевых и приоритетных групп общественности, которые

должны быть охвачены планируемой PRдеятельностью.