Интернет-журналистика. Машкова С.Г. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Чтобы извлечь выгоду из своей деятельности, СМИ в рыночных условиях должны вести свое дело, прежде
всего, как прибыльный бизнес. А потому важно понять те экономические факторы, которые определяют ком-
мерческую основу и структуру СМИ.
Серьезное влияние оказывает общая экономическая ситуация в стране. Бизнес в сети нельзя рассматри-
вать в отрыве от традиционного сектора экономики. Сильные, независимые СМИ должны опираться на ста-
бильную экономику, развитый свободный рынок, платежеспособный средний класс.
Существует прямая связь между уровнем развития СМИ и таким экономическим показателем, как доход
на душу населения. Ведь от экономического благополучия жителей страны во многом зависит функционирова-
ние сектора масс-медиа.
Обратимся к таким важным индикаторам, отражающим финансовые возможности населения как валовый
внутренний продукт (ВВП) на душу населения и уровень доходов на душу населения.
ВВП на душу населения в 2004 году составил 9800$, то есть Россия по этому показателю заняла лишь 82
место в мире. Наряду с этим показателем необходимо учитывать структуру его распределения среди населения.
В России наиболее обеспеченному населению страны, составляющему всего 20 % от всего населения, принад-
лежит 50 % всего ВВП. Такое распределение является неблагоприятным показателем, характеризующим малую
численность среднего класса в стране.
Экономическую ситуацию в стране также определяет распределение доходов населения. Наиболее высо-
кие доходы получает население Москвы и округов Западной Сибири, производящих экспортное нефтегазовое
сырье. Доходы в регионах с развитым промышленным комплексом (Кемеровская, Самарская, Ростовская, Че-
лябинская области, Красноярский край) также более высоки.
Эти данные позволяют говорить о том, что в стране сложилась неблагоприятная экономическая ситуация
для создания и развития успешных СМИ – нет опоры на многочисленный средний класс, неравномерность рас-
пределения доходов среди регионов позволяет говорить о неравномерности потребления продукции сетевых
медиа по стране. В то время как известно, что свободные и независимые СМИ могут существовать при доста-
точно многочисленном и обеспеченном среднем классе, готовом платить за качественную информацию.
Тем не менее, по словам российских менеджеров, страна постепенно выходит из сложной фазы переходно-
го периода. Исследователями отмечается положительная тенденция роста числа среднего класса.
Так, по наблюдениям специалистов маркетингового агентства «Эксперт-дата», в деятельность которого
входит изучение среднего класса в России, за последние годы обнаружился ряд изменений в структуре этого
наиболее важного и перспективного сегмента российского общества.
Если в 2001 году по уровню доходов к среднему классу относилось не более 15 % населения России, то в
2005 году это число превысило 37 % или 40 млн. взрослых россиян. Специалисты отмечают также, что возрос-
ли и доходы среднего класса, а вместе с тем неуклонно растет экономическая активность.
Помимо общей экономической ситуации необходимо учитывать, что сектор Интернет-СМИ принадле-
жит к отраслям «новой», информационной экономики.
С развитием информационных технологий многими учеными вводится такой термин, как «новая» эконо-
мика. Все компании такой экономики оцениваются, исходя из будущей прибыли. Как следствие новая эконо-
мика стала развиваться по иной, отличной от старой, промышленной экономики, модели, получившей название
инвестиционной. Суть ее состоит в том, что первоначальные расходы осуществляются за счет инвесторов, ко-
торые ожидают получить свою часть будущих прибылей. Стоимость компаний новой экономики на фондовом
рынке при этом определяется не из баланса текущих доходов и расходов, а с учетом будущей и во многом вир-
туальной прибыли. По всем параметрам сетевые СМИ также можно отнести к виртуальному сектору экономи-
ки.
Если индустриальная экономика основывается на количестве производимого продукта, регулируется про-
изводителем, весь производственный процесс диктуется директором и основывается на производстве партий
товара, то информационная экономика основывается на качестве, регулируется потребителем, процесс произ-
водства диктуется заказчиком.
Там, где индустриальная экономика стремилась снизить затраты за счет масштабного производства од-
ного и того же вида продукции, сегодняшний потребитель требует выбора и индивидуального подхода. Если
раньше производитель заполнял рынки товарами, то сегодня предложение диктует потребитель. Поэтому в
рамках новой, инвестиционной экономики на первый план выходят не масштабы охвата или производства, а
индивидуальный подход к потребителю и качество предоставляемой информации.
Редакционно-издательский маркетинг Интернет-медиа. Это особый вид редакционной деятельности,
связанной с продвижением издания на рынок, направленной на обеспечение существования этого издания и на
удовлетворение информационных потребностей его читателей.
У редакционно-издательского маркетинга три основные цели. Первая – удовлетворение информационных
потребностей и запросов аудитории, вторая – создание для этого условий его продвижения на рынок и третья –
обеспечение таким образом существования издания и его редакции. Эти цели определяют конкретные задачи
маркетинга. К ним относятся:
1. Изучение рынка сетевых изданий, под которым понимается установление его потенциальной емкости,
характера и размеров спроса на издание. Изучая рынок, исходят из его сегментации. Первоочередная задача,
встающая перед основателем нового СМИ в Интернете, – выбор рыночного сегмента, в котором оно будет
представлено. Принимая решение о выборе рыночной ниши, необходимо проанализировать данные о целевой
аудитории нового издания и возможную емкость рынка. Если решение выйти с новым изданием на избранный

Страницы