Интернет-журналистика. Машкова С.Г. - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Такую модель использует, например, Financial Times. Другая модель, напротив, предполагает получение основ-
ных доходов от продажи архивов и платной подписки на издание. The Wall Street Journal является ярким при-
мером данной бизнес-модели.
Платная подписка. Что касается Рунета, то доступ к своим архивам продают, как правило, электронные
версии печатных изданий. К таким изданиям относятся «Коммерсант», «Ведомости», «Известия», «Эксперт».
Необходимо учитывать, что Интернет – это свободная зона, и любые платные услуги на психологическом
уровне отрицательно воспринимаются аудиторией.
Ориентироваться на доход от предоставления платной информации могут только издания, предлагающие
коммерческую информацию, связанную с бизнесом и инвестициями. Лишь небольшая часть аудитории готова
платить за доступ к новостям и архивам.
Основной группой, на которую можно рассчитывать, предлагая платный контент, относится к коммерче-
ской сфере, возрастную группу которой составляют люди 25 – 35 лет. Неудивительно, ведь в современной эко-
номической и общественной жизни доступность информации является важным фактором повышения качества
решений, принимаемых гражданами и потребителями. То есть желание и готовность платить может вызвать
содержание, связанное с информацией в области финансов и инвестиций. Ярким примером успешного ведения
дел в сфере платной информации является сайт РБК.
Тем не менее, в дальнейшем, со стабилизацией экономики и с ростом среднего класса в стране, издания
могли бы сделать платным доступ к собственным архивам.
Основным источником средств большинства сетевых изданий является продажа рекламы.
Рынок Интернет-рекламы на сегодняшний день является самым быстрорастущим сегментом рынка рекла-
мы как в России, так и в мире. В ближайшие годы он будет продолжать бурный рост, пик которого придется на
2006 – 2008 годы. При этом к 2010 году доля сегмента российского рынка Интернет-рекламы сравняется по
объемам бюджета с рынком радиорекламы.
При этом сектор рекламы в Интернете большую часть бюджетов отбирает у традиционной прессы. Это
связано с тем, что электронные издания отнимают у прессы молодую аудиторию.
Преимущества Интернет-изданий для рекламодателей довольно весомы. Их читателями является молодая,
с большим потребительским потенциалом аудитория, проживающая в основном в столице и в крупных городах.
Интернет может рассматриваться рекламодателем как «селективное СМИ», аудитория которого уже отфильт-
рована и обладает вполне привлекательными параметрами: это люди состоятельные, образованные, склонные
пробовать новое, лидеры мнений. Кроме этого, доступ к медиа-среде практически бесплатный, а доступность и
использование Интернета растет. Работать с информацией крайне удобно за счет гиперссылок, поиска и других
особенностей среды. К тому же рекламу в Интернете отличает дешевизна.
Рекламные кампании через Интернет уже сейчас становятся неотъемлемой частью рекламной политики
крупных мировых брендов. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, свя-
занные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей с ростом уровня жизни населения
страны.
Для того чтобы российские сетевые СМИ стали прибыльными или же вышли на самоокупаемость, необ-
ходимы следующие условия: во-первых, стабильный количественный рост аудитории, во-вторых, качественное
исследование читателей СМИ, чтобы рекламодатель мог ориентироваться в параметрах аудитории сайтов и их
посещаемости, и, в-третьих, наличие на рынке грамотных, ориентирующихся в особенностях рынка рекламода-
телей и специалистов по Интернет-рекламе. Немаловажным представляется и технологическое совершенство-
вание баннерообменных систем, появление новых технологий отображения рекламы, которые позволили бы
вживить ее непосредственно в материал или привязать конкретные рекламные блоки к определенным статьям в
зависимости от интересов читателя.
Еще одной статьей дохода сетевых СМИ является размещение дополнительных сервисов. Например, изда-
ние может скорректировать деловую стратегию и сделать упор на диверсификацию источников дохода. Высо-
коклассные программисты компании могут предложить другим фирмам дополнительное программное обеспе-
чение, квалифицированные журналисты-аналитики могут организовать службу политических консультаций,
комментарии и архивы можно продавать по подписке.
Учитывая стабильный рост аудитории сетевых изданий и расширение рынка рекламы, при грамотной ин-
формационной политике, можно ожидать выхода сетевых СМИ на самоокупаемость, а в дальнейшем и на по-
лучение прибылей. Это лишь вопрос времени.
3.6. ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ИНТЕРНЕТЕ
Бурное развитие Интернета опережает процесс создания и совершенствования нормативно-правовой базы,
необходимой для регулирования возникающих проблем. Регулирование осложняется тем, что Интернет – это
открытая система, у которой не существует централизованной организационной структуры, контролирующей
содержание и действия пользователей сети.
Попытки регламентировать работу системы Интернета на законодательном уровне решаются в различных
странах. Но ни в одной стране мира нет специального законодательства в системе Интернет. Существуют от-
дельные законодательные нормы, регулирующие отдельные вопросы функционирования системы: вопросы,
связанные с подключением к системе, вопросы правовой охраны интеллектуальной и промышленной собствен-
ности, защиты государственной тайны и т.п.

Страницы