Дипломное проектирование по реальной тематике специальности 052400 - Дизайн специализации 052401 - Графический дизайн. Мазурина Т.А - 9 стр.

       Разработка шрифта
       При разработке знаков студент-выпускник параллельно работает над
поиском шрифта, ассоциативно отвечающего выбранной теме. Выбранный
шрифт должен соответствовать визуальным коммуникациям и печатной
продукции, может быть применено несколько начертаний шрифта одной
гарнитуры. Выбранный шрифт берется за основу (например, латинский),
перерабатывается на русский, берется среднее начертание и принимается за
основное, применяется для названия, например, подразделений; плотное
начертание (дополнительное) применяется для оформления интерьеров (цифры,
этажи, номера и т.д.).
       Журнальная гарнитура – прямая, нормальная, светлая – применяется в
фирменном стиле на бланках, конвертах, информационных вывесках,
разработанных в едином фирменном стиле.
       Шрифты сложного рисунка с округлыми контурами букв подчеркивают
легкость, изящество и могут быть применены для рекламы кондитерских,
табачных и других изделий. Жирные шрифты уместно применять для рекламы
мясомолочных изделий.
       Выбранный шрифт должен помогать раскрытию идеи рекламы, кон-
центрировать внимание зрителя на наиболее важных моментах о предмете
рекламы, он должен нести не только информацию, но и являться активным
художественным элементом.
       Найденный шрифт должен нести свою эмоциональную окраску. Поэ-
тому его рисунок, размеры должны гармонировать в известной степени с
рекламируемым продуктом. Работая над шрифтом, студент не должен
забывать, что, кроме эстетических требований, к рисунку шрифта
предъявляются требования удобочитаемости, легкости восприятия, не
вызывающие утомления зрения. Простота, благородство - главные достоинства
шрифта. Кроме рисунка шрифта важно правильно выбрать его размеры,
расстояние между буквами, строчками, длину строчек и расположение текста,
рациональную длину строк, разрядку между строками и буквами, которая
должна облегчать глазу восприятие отдельных групп слов и переход к
следующей строке. Лучше избегать слишком длинных строк, так как
непрерывные ряды букв утомляют глаз и снижают внимание. Длина строк
должна гармонично соответствовать площади и размеру шрифта. Необходимо
учитывать, что текст дает рекламному объекту логическое содержание, а
изображение – эмоциональное содержание. Необходимо также добиваться
выразительности и образности шрифта, ритмического строя и цельной
шрифтовой композиции. /9/

       Разработка фирменной цветовой гаммы
       Проблемы цвета переплетаются с общими представлениями человека о
мире: символические представления, философские и эстетические системы,
научные исследования и проблемы различных отраслей знаний: физики,
оптики, химии, физиологии, медицины и др., а также проблемы искусства,


                                                                       11