Маркетинговые коммуникации. Медведева Т.П - 19 стр.

    5 Примерное содержание теоретической части курсовой
работы по темам

     Тема 1 - Коммуникативная политика предприятия.
     Понятие коммуникативной политики предприятия. Уровни
коммуникативной политики предприятия. Структура коммуникативной
политики предприятия. Инструменты межличностного общения.
Инструменты     неличностного    общения.   Система     маркетинговых
коммуникаций как инструмент неличного общения. Адресаты системы
маркетинговых коммуникаций на предприятии.
     Тема 2 - Модель коммуникации в маркетинге.
     Теория     коммуникаций.     Понятия    коммуникации.      Схема
маркетинговых коммуникаций предприятия. Описание отправителя,
сообщения, получателя, процессов кодирования и декодирования, отклика
и обратной связи как элементов схема маркетинговых коммуникаций.
Принципы формирования эффективных маркетинговых коммуникаций.
Описание барьеров (шумов) и методы снижения их влияния.
     Тема 3 - Система маркетинговых коммуникаций как элемент
комплекса маркетинга на предприятии.
     Структура комплекса маркетинга (маркетинг-микса) на предприятии.
Роль и содержание системы маркетинговых коммуникаций как элемента
комплекса маркетинга на предприятии. Цели и задачи системы
маркетинговых коммуникаций.
     Тема 4 - История развития инструментов системы маркетинговых
коммуникаций.
     Основные      этапы   развития   рекламы,    паблик    рилейшнз,
стимулирования сбыта и прямого маркетинга. Зарождение инструментов
системы маркетинговых коммуникаций. Развитие инструментов системы
маркетинговых коммуникаций в Европе и США. Развитие инструментов
системы маркетинговых коммуникаций в России. Роль и значение
инструментов системы маркетинговых коммуникаций в современных
условиях.
     Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций.
     Классификация       инструментов     системы       маркетинговых
коммуникаций. Содержание и взаимосвязь основных и синтетических
средств системы маркетинговых коммуникаций. Достоинства и недостатки
рекламы, связи с общественностью, стимулирования сбыта и прямого
маркетинга как основных средств системы маркетинговых коммуникаций.
Достоинства и недостатки брендинга, спонсорства, участия в выставках и
ярмарках, интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах
продажи     как   синтетических   средств   системы     маркетинговых
коммуникаций. Слухи, генерируемые отправителем, как неформальные
вербальные маркетинговые коммуникации.
     Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций

                                                                    19