Маркетинговые коммуникации. Медведева Т.П - 21 стр.

     Процесс создания рекламного текста. Структура рекламного текста.
Методика разработки идей текстовых тем рекламных материалов. Влияние
формы, цвета, тона, стиля на восприятие рекламного текста. Значение
слогана и иллюстраций в текстовой рекламе. Художественное оформление
рекламных объявлений.
     Тема 14 - Организация рекламной кампании предприятия (товара).
     Понятие рекламной кампании. Цели рекламных кампаний.
Классификация рекламных кампаний. Принципы организации и этапы
проведения рекламных кампаний.
     Тема 15 - Методы формирования бюджета рекламных кампаний.
     Бюджет рекламной кампании. Традиционные и новые методы
формирования бюджета рекламной кампании. Факторы, влияющие на
объем рекламных затрат. Статьи рекламного бюджета. Составление сметы
рекламной кампании.
     Тема 16 - Психологическое воздействие рекламы на потребителей.
     Психология рекламы. Уровни психологического воздействия
рекламы. Психологические модели разработки рекламных обращений
(AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, «Одобрение», модель «сильной
рекламы», модель «слабой рекламы», модель Левиджа и Стейнера, VIPS,
модель коммуникаций). Психологические закономерности восприятия
послания получателями. Мотивация потребителей рекламной информации.
Рациональные, эмоциональные и социальные мотивы рекламных
обращений.
     Тема 17 - Управление рекламной деятельностью.
     Понятие рекламного менеджмента. Информационное обеспечение
управления рекламной деятельностью. Методы проведения рекламных
исследований. Планирование рекламной работы на предприятии.
Организация рекламной деятельности. Контроль рекламной деятельности.
     Тема 18 - Организация рекламной деятельности.
     Основные организационные функции и субъекты рекламной
деятельности. Основные и вспомогательные субъекты рекламного
процесса. Организация взаимоотношений участников рекламного
процесса. Организация рекламной деятельности на предприятии-
рекламодателе. Взаимодействие рекламодателя с рекламным агентством.
Потребитель как участник рекламного процесса. Ответственность
участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
     Тема 19 - Оценка эффективности рекламной деятельности.
     Понятие     эффективности     рекламной      деятельности.  Виды
эффективности рекламной деятельности. Методы оценки экономической
эффективности      рекламной      деятельности.      Методы     оценки
коммуникативной эффективности рекламной деятельности.
     Тема 20 - Деятельность рекламного агентства.
     Понятие рекламного агентства. Причины обращения к услугам
рекламных агентств. Виды рекламных агентств. Критерии выбора

                                                                    21