Маркетинговые коммуникации. Медведева Т.П - 23 стр.

      Тема 28 - Основные направления паблик рилейшнз на предприятии.
      Основные направления реализации паблик рилейшнз на уровне
предприятия. Достоинства и недостатки пропаганды (паблисити),
спонсорства и формирования фирменного стиля как основных
направлений паблик рилейшнз. Консультирование, лоббизм и продукт-
плейсмент как дополнительные направления паблик рилейшнз.
      Тема 29 - Организация ПР-кампании.
      Понятие ПР-кампании. Этапы подготовки и организации ПР-
кампании. Планирование работы в области паблик рилейшнз.
Информационная основа ПР-кампании. Проведение ПР-кампании.
Контроль и оценка эффективности ПР-кампании.
      Тема 30 - Пропаганда как средство формирования общественного
мнения.
      Определение пропаганды. Конкретные средства и приемы
пропаганды. Взаимодействие со средствами массовой       информации.
Материалы по паблик рилейшнз, подготавливаемые для прессы, радио и
телевидения. Использование сети Интернет в паблик рилейшнз.
      Тема 31 - Спонсорство в системе паблик рилейшнз.
      Понятие спонсорства. Коммуникационные характеристики и
основные направления спонсорства. Цели и задачи спонсорства,
ориентированного на потребителей, на широкую общественность и на
сотрудников самого предприятия. Особенности спонсорства в области
спорта, искусства и культуры, социальной сферы.
      Тема 32 – Формирование фирменного стиля предприятия.
      Понятие фирменного стиля предприятия. Преимущества фирменного
стиля. Основные элементы фирменного стиля предприятия. Понятие и
характеристики бренда. Понятие брендинга.
      Тема     33    -   Товарный     знак    как   фактор   усиления
конкурентоспособности товара.
      Понятие товарного знака. Основные функции товарного знака.
Основные типы товарных знаков. Процесс разработки и регистрации
товарного знака. Перечень правовых требований к товарному знаку.
Рекламоспособность товарного знака.
      Тема 34 - Прямой маркетинг как инструмент маркетинговых
коммуникаций.
      Определение прямого маркетинга. Формы прямого маркетинга –
личная продажа, директ-мейл маркетинг, телемаркетинг, телефонный
маркетинг, Интернет-маркетинг. Цели и общие коммуникационные
характеристики прямого маркетинга. Алгоритм проведения традиционной
кампании по прямому маркетингу.
      Тема 35 - Личная продажа на различных рынках.
      Характерные черты личных продаж как формы прямого маркетинга.
Коммуникационные особенности личной продажи. Формы личной
продажи. Личная продажа на рынке товаров производственно-

                                                                   23