Маркетинговые коммуникации. Медведева Т.П - 20 стр.

      Предпосылки       формирования      концепции     интегрированных
маркетинговых      коммуникаций.      Основные     понятия     концепции
интегрированных       маркетинговых        коммуникаций:      управление
взаимоотношениями с клиентом, маркетинг отношений, интегрированная
маркетинговая коммуникация. Основные принципы и факторы
формирования оптимальной структуры системы интегрированных
маркетинговых коммуникаций.
      Тема 7 - Применение основных инструментов системы
маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла
товара.
      Жизненный цикл товара, его этапы. Применение основных и
синтетических инструментов системы маркетинговых коммуникациях на
этапе внедрения, роста, зрелости и спада жизненного цикла товара.
      Тема 8 - Медиапланирование маркетинговых коммуникаций.
      Понятие        медиапланирования.        Основные       показатели
медиапланирования. Медиаканал и медианоситель. Этапы процесса
медиапланирования.       Критерии     выбора     оптимальных      средств
распространения информации для достижения целей маркетинговых
коммуникаций. Основные требования и подходы к разработке медиаплана.
Выбор медианосителей.
      Тема 9 - Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций.
      Понятие, сущность и задачи рекламы. Характеристики рекламы как
инструмента маркетинговых коммуникаций на предприятии. Основные
функции рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности в
мире и в России.
      Тема 10 - Типология рекламы.
      Классификация рекламы в зависимости от: типа ее спонсора, типа
целевой аудитории, сконцентрированности на определенном сегменте
аудитории, размеров охватываемой территории, предмета рекламирования,
стратегической маркетинговой цели, этапа жизненного цикла товара,
характера воздействия, используемых средств передачи рекламного
обращения.
      Тема 11 - Классификация средств распространения рекламной
информации.
      Каналы и средства распространения рекламной информации.
Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламной
информации: реклама в прессе, печатная (полиграфическая) реклама,
экранная реклама, реклама на радио, наружная реклама, компьютерная
реклама, реклама на транспорте, сувенирная реклама, другие средства
рекламы.
      Тема 12 - Разработка эффективного рекламного обращения.
      Понятие рекламного обращения. Процесс разработки рекламных
посланий. Подходы к творческому рекламному процессу. Значение
креатива (творчества) в рекламной деятельности.
      Тема 13 - Технология создания эффективного рекламного текста.
20