ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Введение
Целью данного учебно-методического пособия является раскрытие
содержания нового для экономических и общественных отношений в
нашей стране, но широко используемого в маркетинговой деятельности
развитых стран, инструмента системы интегрированных маркетинговых
коммуникаций – паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз – один из важных и
активно развивающихся элементов современного цивилизованного
рыночного механизма, непосредственно связанного с исследованием и
формированием непрерывно изменяющегося спроса и предложения на
товары, продукцию и услуги во всех отраслях российской и мировой
экономики, повышением на этой основе эффективности производства и
коммерческой деятельности, удовлетворением потребностей людей в
других сферах общественной жизни.
Эффективное применение на практике методов и приемов паблик
рилейшнз невозможно без четкого знания принципов, задач и функций
паблик рилейшнз, а также других теоретических аспектов формирования и
развития гармоничных и благоприятных отношений со всеми субъектами
рыночных отношений.
Данные указания содержат основные теоретические вопросы
паблик рилейшнз, включая историю развития этого инструмента, основные
подходы к содержанию определения паблик рилейшнз, основные
направления, способы и приемы паблик рилейшнз, а также особенности
взаимоотношений организации с потребителями, средствами массовой
информации, государственными органами посредством мероприятий
паблик рилейшнз. Особое внимание уделено налаживанию эффективных
коммуникаций с целевыми аудиториями с помощью форм делового
общения. Необходимым вопросом изучения особенностей применения на
практике методов паблик рилейшнз выступает организация и проведения
ПР-кампаний, а также деятельность специализированного ПР-агентства.
Знание основных теоретических аспектов выступает залогом
правильного использования на практике способов и приемов паблик
рилейшнз для достижения маркетинговых целей организаций и
предприятий.
3
Введение
Целью данного учебно-методического пособия является раскрытие
содержания нового для экономических и общественных отношений в
нашей стране, но широко используемого в маркетинговой деятельности
развитых стран, инструмента системы интегрированных маркетинговых
коммуникаций – паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз – один из важных и
активно развивающихся элементов современного цивилизованного
рыночного механизма, непосредственно связанного с исследованием и
формированием непрерывно изменяющегося спроса и предложения на
товары, продукцию и услуги во всех отраслях российской и мировой
экономики, повышением на этой основе эффективности производства и
коммерческой деятельности, удовлетворением потребностей людей в
других сферах общественной жизни.
Эффективное применение на практике методов и приемов паблик
рилейшнз невозможно без четкого знания принципов, задач и функций
паблик рилейшнз, а также других теоретических аспектов формирования и
развития гармоничных и благоприятных отношений со всеми субъектами
рыночных отношений.
Данные указания содержат основные теоретические вопросы
паблик рилейшнз, включая историю развития этого инструмента, основные
подходы к содержанию определения паблик рилейшнз, основные
направления, способы и приемы паблик рилейшнз, а также особенности
взаимоотношений организации с потребителями, средствами массовой
информации, государственными органами посредством мероприятий
паблик рилейшнз. Особое внимание уделено налаживанию эффективных
коммуникаций с целевыми аудиториями с помощью форм делового
общения. Необходимым вопросом изучения особенностей применения на
практике методов паблик рилейшнз выступает организация и проведения
ПР-кампаний, а также деятельность специализированного ПР-агентства.
Знание основных теоретических аспектов выступает залогом
правильного использования на практике способов и приемов паблик
рилейшнз для достижения маркетинговых целей организаций и
предприятий.
3
