Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Медведева Т.П - 5 стр.

сферу профессиональной деятельности, предназначенной для завоевания
доверия общественности посредством открытых и правдивых
коммуникаций.
       В Германии фирма Круппа создала у себя отдел по работе с
прессой. В Магдебурге уже в 1906 г. существовало городское пресс-
агентство. Само понятие «паблик рилейшнз» было введено лишь в 1938 г.
К. Хундхаузеном. Собственно же развитие паблик рилейшнз в Германии
началось после второй мировой войны. Происходившее в пятидесятых
годах «немецкое экономическое чудо» сделало паблик рилейшнз
необходимым и интересным для предпринимателей. Немного позднее
паблик рилейшнз начинают рассматривать как один из инструментов
маркетинговой деятельности.
       Бум в формировании паблик рилейшнз как самостоятельной науки
пришелся на середину 1960-х годов – этап послевоенной конверсии
оборонной промышленности, перехода к постиндустриальному обществу,
когда стали господствовать законы рынка покупателя.
       Несомненным фактором интенсивного развития паблик рилейшнз в
России явилась интернационализация и глобализация основных сфер
жизни общества. Глобализируются рынки продуктов, труда, капитала,
информации. Глобальные компании – современные лидеры мировых
рынков - принесли в Россию вместе со своими товарами, технологиями и
бизнесом высококонкурентные методы управления и деловую культуру.
Управление бизнесом в России третьего тысячелетия немыслимо без
паблик рилейшнз. Целенаправленная работа в этой сфере – одно из
растущих направлений маркетинговых программ многих компаний.
       Интеграция России в мировое сообщество во многом зависит от
компетентности наших бизнесменов, политиков, специалистов в области
информационной интеграции – в формировании и ведении коммуникаций
своих организаций в глобализирующемся информационном пространстве.

      2 Подходы к содержанию понятия «паблик рилейшнз»
      В XX веке было предложено множество определений понятия
«паблик рилейшнз»       (пер. с англ. - public relations - связи с
общественностью). В 1975 году одним из американских фондов
(Foundation for Public Relations Research and Education) было выявлено
около 500 определений паблик рилейшнз (ПР). В таблице 1 представлены
основные подходы к определению этого термина.
      Итак, можно выделить следующие характерные черты паблик
рилейшнз:
      - направленность на различных получателей (клиентов, партнеров,
контактные аудитории, широкие круги общественности);
      - открытый характер паблик рилейшнз;
      - использование коммуникаций для достижения целей;
      -

                                                                     5