Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Медведева Т.П - 47 стр.

                           Заключение

       Важной причиной быстрого и широкого распространения паблик
рилейшнз в последние годы является то обстоятельство, что непонимание
основных направлений деятельности организации ее целевой аудиторией и
возникающее в результате этого недоверия в прямом смысле этого слова
дорого обходятся организации. Одним из важных факторов масштабного
внедрения ПР становится принцип социальной ответственности
предпринимателя, который в современных условиях хозяйствования
превращается из желательного в обязательный. Этому способствуют:
расширяющаяся свобода выбора потребителя в условиях «рынка
покупателя»; развитие консюмеризма (общественное движение,
отстаивающее права потребителей); усиление роли государства в
регулировании рыночных отношений; активизация местных контактных
аудиторий (общинные организации, общественные организации местных
жителей и т.п.); возросшее влияние общественного мнения на достижение
фирмой успехов в бизнесе.
      Таким образом, без реализации знаний, навыков, умения в области
паблик рилейшнз невозможно достичь большого коммерческого успеха в
условиях функционирования в современном обществе. Поэтому знания
теоретических основ паблик рилейшнз необходимы для всех участников
маркетинговой деятельности.




                                                                   47