Учет и анализ банкротств. Метелев С.Е - 27 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Рисунок 2 – Жизненный цикл товара

Этап роста производства характеризуется ростом спроса,

увеличением объема продаж, снижением затрат на маркетинг,

следовательно, ростом прибыльности.

На стадии зрелости (насыщенности рынка) замедляется

или вовсе прекращается рост продаж, усиливается конкуренция,

увеличиваются затраты на маркетинг, освоение новых рынков,

возможно снижается прибыль.

Спад спроса проявляется в резком сокращении объема

продаж и прибыли. Отдельные мероприятия, направленные на

стимулирование сбыта (рекламные акции, скидки), позволяют

лишь продлить во времени данную стадию. Для того, чтобы из-

бежать негативного влияния спада, необходимо иметь в активе

продукты, способные заменить реализуемый товар, которые

должны находиться на стадии роста.

Анализ стадий жизненного цикла и безубыточности това-

ра, своевременное осуществление ассортиментной политики

особо актуальны для российских предприятий. Отечественная

продукция не выдерживает конкуренции со стороны иностран-

ных фирм: низкие потребительские свойства, неоправданно вы-

сокие цены и, как следствие, отсутствие рынков сбыта ведут к

затовариванию и остановке производства.