Составители:
Рубрика:
словами это означает снятие противоречия между системами проектирования массовых
коммуникаций, ориентированных на общество и системами проектирования,
ориентированными на потребителя, что весьма важно.
Принцип мифоцентрированности имеет значение для понимания места массовых
коммуникаций в современном мире, так как отмечается:
“ всё большая значимость не только в духовно-практическом, но и в социально-
политическом и экономическом планах мифологического знания, понимаемого как
образно-эмоциональный уровень духовно-практического освоения мира в его
целостности, выступающего как необходимое общественно- индивидуальное состояние
системы “мир – человек – люди – мир”... становление желаемого-необходимого мира
требует опережающего формирования мифологического уровня знания общества...”
( Г. Петруша, 1993).
Важно отметить наличие этого принципа мифологии в общественном сознании:
“Советский рекламный плакат появился одновременно с политическим плакатом и... был
его продолжением, его представителем в сфере экономической борьбы. Средствами
рекламы решались две важнейшие задачи: нужно было привлечь покупателей в
государственные магазины и лавки – это во-первых, а, во-вторых, нужно было укрепить
доверие к товарам, выпускаемым советскими предприятиями”
( А. Тарханов, 1994 )
В последнем случае методология принципа “социальной, групповой и личной
прагматичности” позволяет констатировать третью важнейшую задачу советского
рекламного плаката – стабилизировать людей, придать им чувство устойчивости в жизни
и уверенности в то непростое время.
Т-мифология.
В средствах массовой информации под современным мифом чаще всего понимают
структуру и смысл сообщения, злонамеренно искажающего суть некоторой проблемы и
пути её разрешения. Очевидно, можно выделить как такие мифы, граничащие с простым
обманом, так и мифы, определяемые как некоторые объективно обусловленные в
потребительском обществе идеи. Эти идеи изменяют мировоззрение, пути
удовлетворения
потребностей человека. Для систематического описания мифов важным является
описание потребностей человека, так или иначе выделяемых различными авторами.
Потребности человека.
• В пище, дыхании, движении, отдыхе ( физиологические потребности ).
• В безопасности, уверенности, положительной самооценке ( экзистенциальные
потребности ).
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 68
- 69
- 70
- 71
- 72
- …
- следующая ›
- последняя »
