Составители:
Рубрика:
Принцип социальной, групповой и личностной прагматичности.
Принцип определяет одновременное удовлетворение потребностей общества и
потребителя через достижение назначения заказывающей коммуникативно-предметное
поле организации. Это становится возможным на основании концепции “использование и
удовлетворение” и вводимого нами принципа мифоцентрированности.
Выделяются две основные парадигмы исследования массовой коммуникации.
Медиацентрированная парадигма основное внимание уделяет проблеме воздействия
канала массовой коммуникации на потребителя, на подчинение человека силе воздействия
массовой коммуникации.
В Человекоцентрированной парадигме главный упор делается на потребителе
массовой коммуникации, его потребностях.
Воздействия информационного потока на потребителя информации через средства
массовой коммуникации основывается на том, что его определённые поступки и
рассуждения связываются якобы с одними потребностями, но на самом деле за ним стоят
другие потребности, которые и управляют потребителем. Мотив такой смещённой
потребности называют мифом. А систему постоянно употребляемых в данном обществе
мифов – мифологией. Вид мифологии зависит и от того, к какой части общества
принадлежит человек. Каким стилем жизни он живёт. Сюда накладываются культурные
традиции, воспитание и т. д. Мифологию потребителей современного информационного
технического общества называют Мифологией Технического общества или Т-Мифологией.
Кроме таких Потребностных Мифологий мы выделили Мифологические Аргументации.
Это искажение структуры и смысла сообщений относительно некоторых проблем и путей
разрешения.
Мифологическая Аргументации приписывают приёмы аргументации через
эмоционально-образные решения, стереотипы, не осознаваемые человеком. Теория
Аргументации ( Ф. Еемерен, Р. Гротенхорсти, 1992 ) для области рационально-логических
аргументов имеет общие точки соприкосновения с Мифологическими Аргументациями.
Принцип мифоцентрированности сообщения означает, что потребитель действительно
активно выбирает сообщения средств массовой коммуникации, но удовлетворяющие не
его потребности, а его Мифы. Мифы же вытекают из системы ценностей общества и
группы, к которым принадлежит потребитель. Удовлетворение мифов потребителя совсем
необязательно ведёт к удовлетворению
некоторых его потребностей, оно только обещает
это удовлетворение.
Через принцип мифоцентрированности снимается противоречие между
медиаориентированной и человекоцентрированной парадигмой исследований. Иными
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 67
- 68
- 69
- 70
- 71
- …
- следующая ›
- последняя »
