Реклама в коммуникационном процессе - 59 стр.

                              Вопросы к зачету

1.    Определение рекламы.
2.    Классификации рекламы.
3.    Функции рекламы.
4.    Сегментирование рынка. Понятие целевой аудитории.
5.    Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя. Теория базиса от-
      счета.
6.    Значение в рекламе селективного характера непрерывной психической дея-
      тельности.
7.    Теория А.Х. Маслоу и ее значение для рекламы.
8.    Психотехнология рекламных средств. Психографика рекламного текста и
      рекламных иллюстраций.
9.    Основные требования к рекламным текстам и иллюстрациям.
10.   Выбор побудительных мотивов в рекламе. Модель А. Амштюца.
11.   Основные этапы развития западной рекламы.
12.   Основные этапы развития российской рекламы.
13.   Критерии выбора средств рекламы.
14.   Наружная реклама.
15.   Реклама на телевидении и радиореклама.
16.   Печатная реклама.
17.   Рекламные сувениры и реклама в местах продажи.
18.   Прямая реклама (Direct mail, безадресное распространение и т.д.).
19.   Реклама в печатных СМИ.
20.   Интернет - реклама.
21.   Участие в выставках и ярмарках.
22.   Рекламные обращения, их структура и предъявляемые требования.
23.   Значение исследований в рекламе. Исследования аудитории, исследования
      товара, исследования рынка.
24.   Планирование рекламной кампании. Управление рекламным бюджетом,
      Оценка эффективности рекламы. Подходы к оценке эффективности.
25.   Рекламные организации.
26.   Стадии воздействия рекламы на аудиторию («коммуникативная модель
      эффектов»).
27.   Рекламная кампания.
28.   Классификация и планирование рекламных кампаний.
29.   Методы расчета бюджета рекламной кампании.
30.   Стратегия сегментирования.
31.   Рекламные стратегии.
32.   Основные субъекты рекламного рынка.
33.   Правовое регулирование рекламной деятельности. Федеральный закон «О
      рекламе».
34.   Основы медиапланирования.
35.   Критерии выбора средств распространения рекламы.
36.   Характеристика средств распространения рекламы.

                                     59