Реклама в коммуникационном процессе - 58 стр.

UptoLike

Составители: 

58
припоминание марки;
узнавание марки;
вспоминаемость рекламного сообщения;
действия потребителей;
намерение купить марку;
отношение к марке;
мнение о выгодах марки;
содействие покупке;
узнаваемость рекламного объявления;
характеристики респондента.
Анализ результатов исследований эффективности рекламы позволяет выяв-
лять причины неэффективности рекламной кампании, изменять рекламный бюд-
жет, выбирать наиболее эффективные рекламные носители, производить дора-
ботку рекламного обращения.
Контрольные вопросы
1. Назовите цели рекламной кампании.
2. Какие типы рекламных кампаний вы можете назвать?
3. Перечислите основные этапы процесса планирования РК.
4. Как определяют целевую аудиторию?
5. Каким образом планируется выбор средств рекламы?
6. Какие методы расчета рекламного бюджета существуют?
7. Что такое медиаплан?
8. Назовите основные этапы рекламного исследования.
9.
Охарактеризуйте основные методы рекламных исследований.
10. Дайте определение коммуникативной и экономической эффективности
рекламы.
11. Охарактеризуйте проблемы измерения эффективности рекламы.
   • припоминание марки;
   • узнавание марки;
   • вспоминаемость рекламного сообщения;
   • действия потребителей;
   • намерение купить марку;
   • отношение к марке;
   • мнение о выгодах марки;
   • содействие покупке;
   • узнаваемость рекламного объявления;
   • характеристики респондента.
   Анализ результатов исследований эффективности рекламы позволяет выяв-
лять причины неэффективности рекламной кампании, изменять рекламный бюд-
жет, выбирать наиболее эффективные рекламные носители, производить дора-
ботку рекламного обращения.


                         Контрольные вопросы

  1.  Назовите цели рекламной кампании.
  2.  Какие типы рекламных кампаний вы можете назвать?
  3.  Перечислите основные этапы процесса планирования РК.
  4.  Как определяют целевую аудиторию?
  5.  Каким образом планируется выбор средств рекламы?
  6.  Какие методы расчета рекламного бюджета существуют?
  7.  Что такое медиаплан?
  8.  Назовите основные этапы рекламного исследования.
  9.  Охарактеризуйте основные методы рекламных исследований.
  10. Дайте определение коммуникативной и экономической эффективности
      рекламы.
  11. Охарактеризуйте проблемы измерения эффективности рекламы.




                                   58