Реклама в коммуникационном процессе - 56 стр.

ботка исследовательской программы, четкое определение целей, задач, понятий
(категорий анализа), гипотез, объекта и предмета, а также выборки и инстру-
ментария исследования;
   • анкетирование – письменная форма опроса, осуществляемая, как правило,
заочно, т. е. без прямого и непосредственного контакта интервьюера с респон-
дентом. Анкетирование применяется при опросе большого количества респон-
дентов за короткое время и при необходимости долгого обдумывания респон-
дентами своих ответов;
   • метод фокус-групп – это качественный метод сбора социологической ин-
формации в гомогенных (по значимым для исследования признакам) группах,
имеющих фокус (сходную направленность интересов). В качестве "фокуса" мо-
гут выступать фильм, рекламный ролик или его раскадровка, продукт, имидж
компании, выбранная тема групповой дискуссии, проблема или явление соци-
альной жизни;
   • эксперимент – метод, в котором моделируется и проверяется на практике
определенная жизненная ситуация. На эксперимент должны оказывать влияние
только запланированные явления;
   • аудиметр – прибор, впервые использованный в США для измерения ра-
диоаудитории (40-е гг.). Позднейшие модификации этого прибора, предназна-
ченного для измерения зрительских предпочтений аудитории, стали называть
"ТВ-метр", "пиплметр" и тд.;
   • выборка – (в данном случае) сегмент населения, призванный олицетво-
рять собой генеральную совокупность, т.е. население в целом;
   • личное интервью – предполагает непосредственное общение человека, за-
дающего вопросы (интервьюера), и людей, на них отвечающих (респондентов),
и реализуется в двух основных формах: в рамках группы или индивидуально;
   • предтестирование – элемент системы контроля рекламной деятельности,
проводимый в форме рекламных исследований, целью которых является опре-
деление эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до мо-
мента их широкомасштабной практической реализации.
   • посттестирование – элемент системы контроля рекламной деятельности,
проводимый в форме рекламных исследований эффективности рекламного об-
ращения (рекламной кампании) после их широкомасштабной практической реа-
лизации;
   • потребительская панель – выборка потребителей (семей), представляю-
щих рынок определенного товара. Участники потребительской панели постоян-
но и, как правило, за плату предоставляют отчеты о производимых ими покуп-
ках товаров или о своих покупательских намерениях;




                                     56