ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
55
• последовательность контактов – распределение рекламных контактов в
период рекламной кампании для типичного представителя целевой аудитории;
• схема охвата – распределение последовательности контактов, призванное
увеличить эффективный охват;
• показатель частоты контактов – число контактов, приходящееся на од-
ного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода;
• показатель эффективной частоты – количество контактов за рекламный
период, которые с наибольшей вероятностью приводят представителя целевой
аудитории к совершению покупки;
• контакт – размещение рекламного сообщения в таких средствах массовой
коммуникации, где оно имеет шанс быть воспринятым потенциальным потреби-
телем;
• распределение контактов – распределение контактов за период реклам-
ной кампании, выраженное в процентах охвата;
• цикл рекламы – распределение рекламы в период рекламной кампании в
соответствии с графиком ее проведения;
• цикл покупки – период времени, который разделяет покупки единиц това-
ров в данной товарной категории;
• медиавес – количество рекламных сообщений, необходимое для достиже-
ния желаемого уровня ознакомления с ним;
• эффективный медиавес – эффективное количество рекламных сообщений,
необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;
• медиавес рекламной кампании (суммарный медиавес) – показатель сум-
марного количества рейтингов, набранных за весь период кампании (уровень
рекламной поддержки).
Проведение рекламной кампании предусматривает оценку эффективности
рекламной кампании до ее проведения, во время и после проведения. Более
подробно этот вопрос будет рассмотрен в следующем параграфе.
7.4. Рекламные исследования
Рекламные исследования представляют собой систематизированный сбор
и анализ информации с целью оценки и повышения эффективности рекламных
мероприятий.
Основными формами проведения рекламных исследований являются:
• опрос –- упорядоченный набор вопросов, служащий достижению цели ис-
следования, решению его задач, доказательству и опровержению его гипотез.
Цель опросов - получение информации о мнениях людей, их мотивах и оценках.
Данные, полученные опросными методами, выражают субъективные мнения
опрошенных (респондентов). Их необходимо сопоставлять с информацией объ-
ективного характера, которую должно вырабатывать иными способами. Опрос
нельзя проводить до тех пор, пока не станет предельно ясно, зачем и как это
нужно делать. Иначе говоря, проведению опроса должна предшествовать разра-
• последовательность контактов – распределение рекламных контактов в период рекламной кампании для типичного представителя целевой аудитории; • схема охвата – распределение последовательности контактов, призванное увеличить эффективный охват; • показатель частоты контактов – число контактов, приходящееся на од- ного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода; • показатель эффективной частоты – количество контактов за рекламный период, которые с наибольшей вероятностью приводят представителя целевой аудитории к совершению покупки; • контакт – размещение рекламного сообщения в таких средствах массовой коммуникации, где оно имеет шанс быть воспринятым потенциальным потреби- телем; • распределение контактов – распределение контактов за период реклам- ной кампании, выраженное в процентах охвата; • цикл рекламы – распределение рекламы в период рекламной кампании в соответствии с графиком ее проведения; • цикл покупки – период времени, который разделяет покупки единиц това- ров в данной товарной категории; • медиавес – количество рекламных сообщений, необходимое для достиже- ния желаемого уровня ознакомления с ним; • эффективный медиавес – эффективное количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним; • медиавес рекламной кампании (суммарный медиавес) – показатель сум- марного количества рейтингов, набранных за весь период кампании (уровень рекламной поддержки). Проведение рекламной кампании предусматривает оценку эффективности рекламной кампании до ее проведения, во время и после проведения. Более подробно этот вопрос будет рассмотрен в следующем параграфе. 7.4. Рекламные исследования Рекламные исследования представляют собой систематизированный сбор и анализ информации с целью оценки и повышения эффективности рекламных мероприятий. Основными формами проведения рекламных исследований являются: • опрос –- упорядоченный набор вопросов, служащий достижению цели ис- следования, решению его задач, доказательству и опровержению его гипотез. Цель опросов - получение информации о мнениях людей, их мотивах и оценках. Данные, полученные опросными методами, выражают субъективные мнения опрошенных (респондентов). Их необходимо сопоставлять с информацией объ- ективного характера, которую должно вырабатывать иными способами. Опрос нельзя проводить до тех пор, пока не станет предельно ясно, зачем и как это нужно делать. Иначе говоря, проведению опроса должна предшествовать разра- 55
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 53
- 54
- 55
- 56
- 57
- …
- следующая ›
- последняя »