Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 20 стр.

UptoLike

Составители: 

20
Контрольные вопросы
1. Перечислите основные этапы рекламного исследования.
2. В чем разница между первичной и вторичной информацией?
3. Дайте характеристику основным методам рекламных исследований.
4. Что такое панель? Какие виды панелей вам известны?
5. Что такое фокус-группа?
6. Какие проблемы измерения эффективности рекламы вы знаете?
7. Дайте характеристику основным
методам предтестирования и посттестиро-
вания.
Список рекомендуемой литературы
1. Аристархова, М. К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности /
М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. – 2002. – 1. – С. 52–57.
2. Бузин, В. А. Основы медиапланирования: курс лекций / В.А. Бузина, – М.:
Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 204 с.
3. Дэвис, Д. Исследование в рекламной
деятельности: теория и практика: пер. с
англ. / Д. Девис. – М.: ИД «Вильямс», 2003. – 864 с.
4. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама
/ А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
5. Костерин, А. Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.:
Питер, 2002. – 288 с.
6. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное
пособие / Р.И. Мокшанцев;
научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское
соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование)
7. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М.
Дмитриевой. – Наука, 2005. – 332 с.
8. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших
учебных заведений / Ф.Г.
Панкратов и др. – М.: Издательско-торговая кор-
порация «Дашков и К°», 2003 – 364 с.
9. Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование,
оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д:
Издательский центр «МарТ», – 2004. – 240 с.
10. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси.
СПб.: Питер, 2002. – 656 с.
11. Сулягин
, Ю.А. Реклама: учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-
во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.
                             Контрольные вопросы

1.   Перечислите основные этапы рекламного исследования.
2.   В чем разница между первичной и вторичной информацией?
3.   Дайте характеристику основным методам рекламных исследований.
4.   Что такое панель? Какие виды панелей вам известны?
5.   Что такое фокус-группа?
6.   Какие проблемы измерения эффективности рекламы вы знаете?
7.   Дайте характеристику основным методам предтестирования и посттестиро-
     вания.

                      Список рекомендуемой литературы

1. Аристархова, М. К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности /
    М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. – 2002. – № 1. – С. 52–57.
2. Бузин, В. А. Основы медиапланирования: курс лекций / В.А. Бузина, – М.:
    Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 204 с.
3. Дэвис, Д. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика: пер. с
    англ. / Д. Девис. – М.: ИД «Вильямс», 2003. – 864 с.
4. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама
    / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
5. Костерин, А. Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.:
    Питер, 2002. – 288 с.
6. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев;
    научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское
    соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование)
7. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М.
    Дмитриевой. – Наука, 2005. – 332 с.
8. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших
    учебных заведений / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Издательско-торговая кор-
    порация «Дашков и К°», 2003 – 364 с.
9. Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование,
    оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д:
    Издательский центр «МарТ», – 2004. – 240 с.
10. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси.
    СПб.: Питер, 2002. – 656 с.
11. Сулягин, Ю.А. Реклама: учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-
    во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.




                                      20