Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 18 стр.

                  Тема 8. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

   Цель: освоение методов проведения рекламных исследований.

  1. Основные этапы рекламного исследования.
  2. Методы проведения рекламных исследований.
  3. Проблемы измерения эффективности рекламы.

                             Словарь терминов

   Вторичная информация – информация, которая уже где-то существует, бу-
дучи собранной ранее для других целей.
   Интервьюер – участник социологического (маркетингового, рекламного)
исследования, опрашивающий респондентов или экспертов.
   Личное интервью – предполагает непосредственное общение человека, за-
дающего вопросы (интервьюера), и людей, на них отвечающих (респондентов),
и реализуется в двух основных формах: в рамках группы или индивидуально.
   Модератор – специалист-социолог, ведущий фокус-интервью.
   Мониторинг публикаций в прессе – своевременное отслеживание специа-
листами по связям с общественностью прессы с последующей подборкой инте-
ресующего материала по выбранной теме.
   Опрос – сбор ответов на подготовленные заранее вопросы для выяснения
мнения аудитории посредством контактов с ней лично, по телефону или по
почте.
   Первичная информация – информация, собираемая впервые для какой-
либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских
приемов и процедур.
   Посттестирование – элемент системы контроля рекламной деятельности;
осуществляется в форме рекламных исследований эффективности рекламного
обращения (рекламной кампании) после их широкомасштабной практической
реализации.
   Потребительская панель – выборка потребителей (семей), репрезентативно
представляющих рынок определенного товара. Участники потребительской па-
нели постоянно и, как правило, за плату предоставляют отчеты о производимых
ими покупках товаров или о своих покупательских намерениях.
   Предтестирование – элемент системы контроля рекламной деятельности;
осуществляется в форме рекламных исследований, целью которых является оп-
ределение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до мо-
мента их широкомасштабной практической реализации.
   Рекламное исследование – разновидность маркетингового исследования;
представляет собой систематизированный сбор и анализ информации с целью
повышения эффективности рекламных мероприятий.
   Тестирование – исследования, которые применяют для измерения действи-
тельности конкретных элементов рекламной программы или самой программы в
целом.

                                    18