Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 16 стр.

       Тема 7. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ

   Цель: овладение приемами создания рекламных обращений, усиления реклам-
ной аргументации и выявление структурных элементов рекламного обращения.

1. Роль психических процессов в формировании рекламных образов.
2. Поведенческий компонент рекламного воздействия. Психология творчества
   рекламы.
3. Психотехнология рекламных средств.
4. Психографика рекламного текста.

                              Словарь терминов

   Заголовок – короткая фраза, функциональный смысл которой заключается в
отделении материалов друг от друга на полосе издания. Выразительный элемент
текста.
   Зачин – часть обращения, раскрывающая, "расшифровывающая" слоган и
предваряющая информационный блок. В этой части эффективными является
обозначение проблемы, на решение которой направлен товар.
   Основной текст – текст под заголовком или под подзаголовком, который
развивает мысль, выраженную в заголовке.
   Рекламное обращение – набор символов и тексты, передаваемые рекламо-
дателем получателю рекламного обращения.
   Рекламный аргумент – довод, доказательство в пользу рекламируемого то-
вара, содержащееся в рекламном обращении. Рекламный аргумент основывает-
ся на мотиве рекламного обращения. Рекламный аргумент, как правило, под-
черкивает потребительские свойства или достоинства товара или марки.
   Слоган – лозунг, призыв, боевой клич. Используется в рекламе в виде заго-
ловка рекламного текста. Выражение идеи основного содержание обращения,
состоящее, как правило, из 6–10 слов, читаемых одним взглядом, как рекламный
призыв.
   Эхо-фраза – выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения,
которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив об-
ращения. Особенно эффективна эхо-фраза рекламных объявлениях большого
объема.
                             Практическое задание

   Разработать 3–4 рекламных обращения для предложенных товарных катего-
рий.
                      Методические указания к занятию

   Рекламные обращения целесообразней разрабатывать по следующему плану:
1. Проанализировать потоки информации и места распространения РО.
2. Определить необходимые каналы восприятия потенциальных потребителей.
3. Установить имеющиеся у потребителей стереотипы.

                                     16