Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 15 стр.

2. Предположить целевую аудиторию данного товара (род занятий, примерный
   уровень дохода, возраст).
3. Предложить уровень требуемой рекламной кампании (местная, региональ-
   ная, федеральная, транснациональная).
4. Выбрать средства распространения рекламы.
5. Разработать форму рекламного сообщения.
6. Произвести примерный расчет рекламного бюджета.

                       Методические указания к занятию

    При проведении примерного расчета рекламного бюджета, расценки на рек-
ламу необходимо брать из исследований, проведенных на занятии № 5.
    В качестве основной литературы рекомендуется использовать источники [1,
3, 4].

                            Контрольные вопросы

1.   Какие типы рекламных кампаний вы можете назвать?
2.   Что такое бриф?
3.   Назовите основные этапы процесса планирования РК.
4.   Какие виды рекламных стратегий используют агентства?
5.   Каким образом происходит определение целевой аудитории?
6.   Что включает в себя разработка концепции РК?
7.   Назовите критерии оценивания рекламоносителей.
8.   Какие методы расчета рекламного бюджета вы знаете?

                      Список рекомендуемой литературы

1. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организа-
   ция рекламной деятельности. Записки московского рекламиста / И.А Гольд-
   ман. – М.: Гелла-принт,1996. – 320c.
2. Батра, Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аа-
   кер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2001. – 780 с.
3. Бузин, В. А. Основы медиапланирования: курс лекций / В.А. Бузин. – М.:
   Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 204 с.
4. Веселая, С. В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. Ч 1. Рекламный рынок и его
   изучение / С.В. Веселая. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекл., 2002. – 316с.
5. Костерин, А. Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.:
   Питер, 2002. – 288 с.
6. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Дж. Росситер,
   Л. Перси. – СПб.: Питер, 2000. – 651 с.
7. Темпорал, П. Эффективный брэнд-менеджмент: пер. с англ. / П. Темпорал;
   под ред. С.Г. Божук.. – СПб.: ИД «Нева», 2003. – 320 с.



                                      15