Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 13 стр.

                       Методические указания к занятию

   Основная задача медиапланирования – оптимизация схемы размещения рек-
ламных материалов, основанная на объективных показателях. Медиапланирова-
ние производится в несколько этапов:
   1. Определяются и формулируются цели рекламной деятельности рекламо-
дателя. Выявляется сегмент целевой аудитории.
   2. Принимается решение об охвате аудитории и о необходимом количестве
рекламных контактов. На данном этапе важными показателями являются: охват
носителя, частота экспозиции, кумулятивная частота, охват с частотой.
   3. Производится сравнительный анализ и непосредственный выбор медиака-
налов и медеаносителей рекламного обращения и разрабатывается конкретная
схема его размещения.

                             Контрольные вопросы

1.   Назовите известные вам виды печатной рекламы.
2.   Перечислите достоинства и недостатки рекламы на телевидении.
3.   Каковы особенности радио как средства рекламы?
4.   Дайте классификацию видеороликов.
5.   Каковы особенности транспорта как рекламоносителя?
6.   Чем листовка отличается от буклета? Проспект от каталога?
7.   Чем объясняются стремительные темпы развития Интернет-рекламы?
8.   Назовите преимущества прямой почтовой рекламы.
9.   Дайте определение ярмарок и выставок. В чем их различие?

                      Список рекомендуемой литературы

1. .Батра, Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аа-
   кер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2001. – 780 с.
2. Бове, К. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. – Тольятти: ИД «Дов-
   гань», 1995. – 704 с.
3. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама
   / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
4. Медведев, П. Реклама на транспорте: снаружи и внутри // Рекламные техно-
   логии. – 2003. – № 4. – С. 34–37.
5. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев;
   научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское
   соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование).
6. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М.
   Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с.
7. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших
   учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К Серегина, В.Г Ша-
   хурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.


                                      13