Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 14 стр.

8. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Рос-
   тов н/Д: Феникс, 2001.–320 с.
9. Ромат, Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков:
   НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.


      Тема 6. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ, РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ

   Цель: овладение приемами планирования и проведения рекламных кампаний.

1. Планирование рекламной кампании (ситуационный анализ, рекламные цели
   и стратегии, выбор рекламоносителей).
2. Виды рекламных кампаний.
3. Основные этапы процесса планирования РК.
4. Критерии оценки рекламоносителей.

                                Словарь терминов

   Планирование рекламы – система приемов и методов по определению це-
лей рекламной деятельности и разработке программы по их достижению.
   Рекламная идея – основная мысль, внушаемая целевой аудитории, основа
содержания рекламного обращения, базирующаяся на знании важнейших моти-
вов покупателя и специфики товара.
   Рекламная кампания – совокупность фаз движения рекламной информа-
ции от рекламодателя до покупателя.
   Рекламная концепция – замысел проведения рекламной кампании, акции,
мероприятия, определяемый единой рекламной идеей.
   Рекламная стратегии – широкомасштабная долгосрочная программа, на-
правленная на достижения важнейшей рекламной цели. Включает в себя опре-
деление следующих элементов: целевой аудитории; концепции товара; средств
массовой информации, используемых для передачи рекламного обращения;
разработку рекламного обращения.
   Сегментирование рынка – процесс разбивки потребителей на группы на
основе различий в нуждах, характеристиках и поведении.
   Целевая аудитория – определенная группа людей, конкретный сегмент
массы текущих и потенциальных потребителей с выделением специфических
признаков, в том числе демографических, психологических, социально-
культурных.

                              Практическое задание

   Для предложенных товаров и услуг Наименование товара, его товарно-
технические характеристики, продавец, производитель.
   Задача:
1. Определить тип рекламы.

                                        14