Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 12 стр.

   Медиаканал – совокупность средств распространения рекламы, однотипных
с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинако-
вым типом восприятия их аудиторией.
   Медианоситель – это конкретный представитель медиаканала, в котором
размещено рекламное сообщение.
    Модуль – в рекламе: единица поверхности при покупке рекламной площади
в газетах рекламных объявлений. Это прямоугольник шириной в колонку и
стандартной высоты.
   Охват – часть (процент) представителей целевой аудитории, вступивших в
контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных
средств в течение определенного отрезка времени.
   Прайм-тайм – время наибольшего охвата аудитории телеканалом или ра-
диостанцией.
   Призматрон (призма-вижн, тривижн) – рекламная конструкция, периоди-
чески меняющая изображение путем поворота треугольных элементов, на кото-
рые нанесена реклама.
   Средства распространения рекламы – средства массовой коммуникации и
другие каналы распространения рекламной информации.
   Частота экспозиции – покaзатeль, который показывает, какая часть (про-
цент) целевой аудитории и сколько раз контактировала c носителем, содержа-
щим рекламное обращение.
   Частотность – показатель медиапланирования, среднее число рекламных
контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика
размещения рекламы в течение определенного промежутка времени.

                           Практическое задание

1. Разбиться на рабочие группы.
2. Написать список каждой группы и отдельно лидеров группы.
3. Выполнить следующие задания в группе:
      • придумать три товарных предложения
      • разработать УТП для выбранных предложений
      • определить целевую аудиторию для выбранных товаров
      • проанализировать данные по медиа, предложить целевую аудиторию
        каждого медиа.

                             Домашнее задание

  Каждой группе:
  • Собрать информацию по действующему рынку предложенного средства
    распространения рекламы в городе Омске.
  • Провести анализ данного рекламного носителя, выявить особенности.
  • Подготовить доклад на тему «Местная … (предложенный рекламоноси-
    тель). Достоинства и недостатки».


                                    12