Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 11 стр.

3. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших
   учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К Серегина, В.Г Ша-
   хурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
4. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Рос-
   тов н/Д: Феникс, 2001.–320 с.
5. Сулягин, Ю.А. Реклама: учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-
   во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.


           Тема 5. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

   Цель: Овладение навыками выбора и использования средств распростране-
ния рекламы в рекламных кампаниях и проведения их сравнительного анализа.

1. Виды средств распространения рекламы: реклама без обратной связи (рек-
   лама в прессе, печатная реклама, транзитная реклама, теле и радиореклама,
   наружная реклама, интернет-реклама и т.д.). Психотехнология рекламных
   средств без обратной связью.
2. Реклама с обратной связью: прямая почтовая рассылка; реклама по телефо-
   ну; реклама на месте продажи; представление товара или услуги в прямом
   контакте. Психотехнология рекламных средств с обратной связью.
3. Выбор средств распространения рекламы и особенности их использования в
   рекламных кампаниях.
4. Основы медиапланирования.
5. Анализ средств распространения рекламы в г. Омске.

                              Словарь терминов

   Басорама – рекламная панель, устанавливаемая на крыше транспортных
средств.
   Биллборд – специально построенные рекламные щиты, располагающиеся
вдоль автомобильных трасс, но иногда в пешеходных зонах. Обычно бывают
двусторонними.
   Брандмауэр – крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих
стенах зданий, свободных от окон.
   График размещения рекламы – определяет временные аспекты исполь-
зуемые средства и носители рекламы в ходе проведения рекламной кампании.
   Джингл – музыкальная фраза, используемая как звуковой логотип реклами-
руемой фирмы, рекламный куплет в ролике.
   Замер аудитории – определение размеров теле- и радио аудитории и её ха-
рактера.
   Лайтбокс – носитель наружной рекламы относительно небольшого размера,
устанавливается чаще всего на тротуарах людных улиц, на остановках город-
ского транспорта.


                                     11