Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ОмГТУ | Омск

Составители: 

Рубрика: 

9
Контрольные вопросы
1. Какие товары запрещено рекламировать?
2. Перечислите требования, предъявляемые к теле- и радиорекламе.
3. Назовите требования, необходимые для соблюдения в наружной рекламе.
4. Какие критерии необходимо соблюдать при установке рекламных конструк-
ций?
5. Как регулируется реклама алкогольной продукции и табачных изделий?
Список рекомендуемой литературы
Федеральный закон от 13
марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" / СЗ РФ. 2006.
№ 30. Ст. 600 (с изм. и доп. на 12.04.07).
Тема 4. ВЫБОР ПОБУДИТЕЛЬНЫХ МОТИВОВ В РЕКЛАМЕ
Цель: овладение приемами мотивации в рекламе, формирование умения вы-
бора побудительных мотивов в зависимости от специфики товара и потреб-
ностей потенциальных покупателей.
1. Установки и стереотипы в рекламной
деятельности. Роль стереотипов в вы-
боре побудительных мотивов.
2. Структура потребностей в рекламной деятельности. Их виды.
3. Психология мотивации в рекламе.
Словарь терминов
АIDA – совокупность правил, формирующих общественные отношения, где
А – attention (внимание), I – interest (интерес), D – desire (желание), А – activity
(активность).
Внедрение – показатель, для определения процента адресатов, которые за-
помнили конкретное
рекламное обращение.
Вовлечение – показатель, для обозначения количества потребителей, обра-
тивших внимание на рекламу. Определяется в процентах к общему количеству
адресатов и лиц, запомнивших конкретное рекламное обращение.
Мотив – внутреннее психологическое состояние, движущее личностью.
В основе мотива лежит достижение цели, связанное с удовлетворением опреде-
ленных нужд и потребностей.
Ответная реакция – набор откликов получателей
, которые возникли в ре-
зультате контакта с рекламным обращением.
Потребность – чувство ощущаемой нехватки человеком чего-либо, приняв-
шее специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью
индивида. 
                                Контрольные вопросы

1. Какие товары запрещено рекламировать?
2. Перечислите требования, предъявляемые к теле- и радиорекламе.
3. Назовите требования, необходимые для соблюдения в наружной рекламе.
4. Какие критерии необходимо соблюдать при установке рекламных конструк-
   ций?
5. Как регулируется реклама алкогольной продукции и табачных изделий?

                       Список рекомендуемой литературы

  Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" / СЗ РФ. 2006.
№ 30. Ст. 600 (с изм. и доп. на 12.04.07).


        Тема 4. ВЫБОР ПОБУДИТЕЛЬНЫХ МОТИВОВ В РЕКЛАМЕ

   Цель: овладение приемами мотивации в рекламе, формирование умения вы-
бора побудительных мотивов в зависимости от специфики товара и потреб-
ностей потенциальных покупателей.

1. Установки и стереотипы в рекламной деятельности. Роль стереотипов в вы-
   боре побудительных мотивов.
2. Структура потребностей в рекламной деятельности. Их виды.
3. Психология мотивации в рекламе.

                                 Словарь терминов

   АIDA – совокупность правил, формирующих общественные отношения, где
А – attention (внимание), I – interest (интерес), D – desire (желание), А – activity
(активность).
   Внедрение – показатель, для определения процента адресатов, которые за-
помнили конкретное рекламное обращение.
   Вовлечение – показатель, для обозначения количества потребителей, обра-
тивших внимание на рекламу. Определяется в процентах к общему количеству
адресатов и лиц, запомнивших конкретное рекламное обращение.
   Мотив – внутреннее психологическое состояние, движущее личностью.
В основе мотива лежит достижение цели, связанное с удовлетворением опреде-
ленных нужд и потребностей.
   Ответная реакция – набор откликов получателей, которые возникли в ре-
зультате контакта с рекламным обращением.
   Потребность – чувство ощущаемой нехватки человеком чего-либо, приняв-
шее специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью
индивида.


                                         9

Страницы