Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 7 стр.

2. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М.
   Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с.
3. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших
   учебных заведений / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Издательско-торговая кор-
   порация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
4. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Рос-
   тов н/Д: Феникс, 2001.–320 с.
5. Ромат, Е. В. Реклама: учеб. для студентов специальности «Маркетинг» / Е.В.
   Ромат. –3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. –
   480 с.
6. Сулягин, Ю.А. Реклама: учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-
   во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.
7. Ученова, В. В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа / В.
   В. Ученова, Н. В. Старых. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 336 с.
8. Ученова В.В. История рекламы: Детство и отрочество / В. В. Ученова, Н. В.
   Старых. – М.: Смысл, 1994. - 96 с.


     Тема 3. ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

   Цель: формирование правовой грамотности в области рекламной деятель-
ности, знакомство с нормативно-правовой базой Российской Федерации в об-
ласти рекламы.

1.   Реклама и общество: рекламная этика, этические критерии.
2.   Реклама, действующая на подсознание.
3.   Реклама и контрреклама. Сравнительная реклама
4.   Ответственность за нарушение закона «О рекламе».

                               Словарь терминов

   Заведомо ложная реклама – реклама, с помощью которой потребитель
умышленно вводится в заблуждение.
   Контрреклама – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое
в целях ликвидации вызванных ею последствий.
   Недобросовестная реклама – реклама, содержащая не соответствующие
действительности сведения, некорректные сравнения рекламируемого товара с
находящимися в обороте товарами, произведенными другими изготовителями
или реализующиеся другими продавцами, порочит честь, достоинство или дело-
вую репутацию других лиц, представляет собой рекламу товара, реклама кото-
рого запрещена
   Недостоверная реклама – реклама, в которой присутствуют не соответст-
вующие действительности сведения.
   Ненадлежащая реклама – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, за-
ведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее

                                       7