Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 6 стр.

   Витрина – средство рекламы в местах продажи и наружной рекламы. Пред-
ставляет собой выкладку – демонстрацию товара, отделенного от потребителей
прозрачной перегородкой. Витрины бывают специализированные, комбиниро-
ванные, внешние, внутренние и т. д.
   Вывеска – средство наружной рекламы по месту продажи. Представляет со-
бой щит с указанием названия предприятия и (или) содержащий элементы фир-
менного стиля.
   Глашатай – специально нанятый человек, зазывающий покупателей и рас-
хваливающий товар.
   Плакат – сфальцованное многокрасочное издание большого формата, по-
священное какому-либо товару и (или) фирме, его выпускающей.
   Реклама на месте продажи - совокупность средств и приемов рекламы, об-
ращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте.
   Штендер – отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фане-
ры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого
объекта.

                       Методические указания к занятию

   При подготовке к занятию необходимо определить основные этапы развития
российской и зарубежной рекламы, выделить характерные черты. Историю рек-
ламы рекомендуется рассматривать в неразрывной связи с развитием техники,
технологий и изменением социально-политических условий в обществе. В каче-
стве основной литературы рекомендуется использовать источники [2, 3, 4, 7].

                        Темы рефератов и сообщений

1.   Появление лубка в средневековой России.
2.   Роль глашатаев в эволюции рекламы.
3.   Отношение к рекламе второй половины XIX в. и его причины.
4.   Первые рекламные агентства Европы.
5.   Эволюцию рекламного плаката.

                             Контрольные вопросы

1.   Назовите основные этапы развития западной рекламы.
2.   Что такое «амбус»?
3.   Какие виды рекламы преобладали в Киевской Руси?
4.   Как использовался лубок в средневековой России в рекламных целях?
5.   Охарактеризуйте советскую рекламу периода 60–80 годов ХХ в.

                       Список рекомендуемой литературы

1. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая рекла-
   ма / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.

                                      6