Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 4 стр.

             Тема 1. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ
                          КОММУНИКАЦИЙ

   Цель: формирование понятия рекламы как вида социальной коммуникации,
определение ее видов, функций и места в современном обществе.

1.   Виды коммуникаций, их структура и функции.
2.   Основные этапы процесса коммуникации.
3.   Роль рекламы в социальных коммуникациях.
4.   Виды рекламы.

                              Словарь терминов

    Коммерческая реклама – вид рекламы, предназначенная информировать
покупателя о продукции рекламодателя или стимулировать рынок.
    Конкурентная реклама – это реклама, выделяющая рекламируемый товар
из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкурирующими фирмами, пока-
зывающая его отличия и убеждающая покупателя купить именно этот товар.
    Напоминающая реклама – короткое, без поясняющей информации рек-
ламное обращение о товарах или услугах, которые уже знакомы потребителю.
    Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), ор-
ганов государственной власти, государственных и общественных организаций и
принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их
действий, идей и программ.
    Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме
и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирова-
ние или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
    Социальная реклама – информация, адресованная неопределенному кругу
лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно по-
лезных целей, а также обеспечение интересов государства.

                         Темы рефератов и сообщений

1.   Место рекламы в системе социальных коммуникаций.
2.   Реклама и связи с общественностью.
3.   Реклама и личные продажи.
4.   Реклама и прямой маркетинг.
5.   Реклама и стимулирование сбыта.

                      Методические указания к занятию

   При подготовке к занятию необходимо четко уяснить сходства и отличия
рекламы от других средств маркетинговых коммуникаций: прямой маркетинг,


                                     4