ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
ВВЕДЕНИЕ
Учебная дисциплина «Реклама в коммуникационном процессе» предназна-
чена для студентов, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общест-
венностью». Изучение данной дисциплины позволяет осваивать основные кон-
цепции и методы организации и осуществления рекламной деятельности: пла-
нирования и проведения рекламной кампании, выбора оптимального сочетания
средств распространения рекламы, анализа эффективности рекламной деятель-
ности,
концептуальных основ разработки рекламных сообщений. Также форми-
рование единой системы взглядов на современную рекламно-информационную
деятельность и перспективы развития.
В процессе изучения дисциплины исследуется развитие рекламы как формы
коммуникации с древнейших времен до нашего времени. Таким образом, все
происходящие в истории рекламы события рассматриваются в неразрывной свя-
зи с экономическим, политическим
и культурным контекстами различных пе-
риодов развития цивилизаций.
Реклама представляется как наука о формах и методах воздействия с помо-
щью специфических средств на потребительское поведение, прикладной харак-
тер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятель-
ности рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой коммуникации
носителей рекламы, в совокупности оказывающих определенное влияние
на по-
требителя.
Реклама рассматривается как процесс творчества, который наилучшим обра-
зом иллюстрирует изучаемая в рамках данного предмета деятельность выдаю-
щихся рекламистов, предпринимателей, журналистов, художников, внесших
свой вклад в развитие рекламы.
В основу курса " Реклама в коммуникационном процессе" положены зару-
бежные исследования и российские первоисточники по рекламе, а также мате-
риалы
иностранной и отечественной периодической печати.
ВВЕДЕНИЕ
Учебная дисциплина «Реклама в коммуникационном процессе» предназна-
чена для студентов, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общест-
венностью». Изучение данной дисциплины позволяет осваивать основные кон-
цепции и методы организации и осуществления рекламной деятельности: пла-
нирования и проведения рекламной кампании, выбора оптимального сочетания
средств распространения рекламы, анализа эффективности рекламной деятель-
ности, концептуальных основ разработки рекламных сообщений. Также форми-
рование единой системы взглядов на современную рекламно-информационную
деятельность и перспективы развития.
В процессе изучения дисциплины исследуется развитие рекламы как формы
коммуникации с древнейших времен до нашего времени. Таким образом, все
происходящие в истории рекламы события рассматриваются в неразрывной свя-
зи с экономическим, политическим и культурным контекстами различных пе-
риодов развития цивилизаций.
Реклама представляется как наука о формах и методах воздействия с помо-
щью специфических средств на потребительское поведение, прикладной харак-
тер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятель-
ности рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой коммуникации
носителей рекламы, в совокупности оказывающих определенное влияние на по-
требителя.
Реклама рассматривается как процесс творчества, который наилучшим обра-
зом иллюстрирует изучаемая в рамках данного предмета деятельность выдаю-
щихся рекламистов, предпринимателей, журналистов, художников, внесших
свой вклад в развитие рекламы.
В основу курса " Реклама в коммуникационном процессе" положены зару-
бежные исследования и российские первоисточники по рекламе, а также мате-
риалы иностранной и отечественной периодической печати.
3
