Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 5 стр.

паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и личные продажи. В качестве основ-
ной литературы рекомендуется использовать источники [3, 4, 6, 7].

                             Контрольные вопросы

1.   Охарактеризуйте основные этапы процесса коммуникации.
2.   Охарактеризуйте роль и место рекламы в концепциях маркетинга.
3.   Перечислите основные цели системы маркетинговых коммуникаций.
4.   Назовите основные средства маркетинговых коммуникаций.
5.   Назовите принципиальные отличия рекламы от мероприятий по связям
     с общественностью.

                      Список рекомендуемой литературы

1. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама
   / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
2. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер,
   2002. – 752 с.
3. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М.
   Дмитриевой. – Наука, 2005. – 332 с.
4. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших
   учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К Серегина, В.Г Ша-
   хурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
5. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Рос-
   тов н/Д: Феникс, 2001.–320 с.
6. Ромат, Е. В. Реклама: учеб. для студентов специальности «Маркетинг» / Е.В.
   Ромат. –3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. –
   480 с.


                   Тема 2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ

   Цель: формирование знаний об этапах развития рекламного дела в России и
за рубежом, влиянии научно-технического прогресса на возникновение новых
видов рекламы.

1.   Этапы развития рекламы в Западной Европе.
2.   Основные этапы развития российской рекламы.
3.   Формирование международной структуры рекламного бизнеса.
4.   Научно-технические достижения в начале XX века и новые виды рекламы.

                               Словарь терминов

   Афиша – крупноформатное листовое издание с рекламным текстом о спек-
такле, концерте, лекции и т.д., вывешиваемое в публичных местах.

                                      5