Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ОмГТУ | Омск

Составители: 

Рубрика: 

17
4. Определить, что именно должен запомнить потребитель из рекламного об-
ращения.
5. Определить количество эмоционально-смысловых ударений в рекламном
обращении.
6. Выбрать тип композиции рекламного обращения.
Темы рефератов и сообщений
1. Приемы усиления рекламной аргументации.
2. Вербальные компоненты рекламы.
3. Требования, предъявляемые к слогану.
4. Структура рекламного обращения.
Контрольные вопросы
1. Какие требования предъявляются к слогану?
2. Перечислите характеристики слогана.
3. Какое количество слов должно входить в заголовок?
4. Какие требования предъявляются к заголовкам?
5. В какой части ОРТ располагают наиболее важную информацию?
6. Что такое эхо-фраза?
7. Какие рекомендации дают психологи по составлению текстов?
Список рекомендуемой литературы
1. Власова, Н. Рекламный конструктор / Н. Власова
. – Новосибирск: Изд-во СО
РАН, 1998. – 255 с.
2. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама
/ А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
3. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М.: Смысл,
1995. – 127 с.
4. Кеворков, В. Слоган? Слоган! Слоган... / В. Кеворков. – М.: РИП-холдинг,
1996. – 156 с.
5. Кохтев, Н. И
. Реклама: искусство слова: рекомендации для сост. реклам. тек-
стов / Н.И. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 95 с.
6. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Тольятти:
«Довгань»,1995. – 348с.
7. Литвинова, А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М.: РИП-
холдинг, 1997. – 78 с.
8. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р
.И. Мокшанцев;
научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское
соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование).
9. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М.
Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с. 
4. Определить, что именно должен запомнить потребитель из рекламного об-
   ращения.
5. Определить количество эмоционально-смысловых ударений в рекламном
   обращении.
6. Выбрать тип композиции рекламного обращения.

                       Темы рефератов и сообщений

1.   Приемы усиления рекламной аргументации.
2.   Вербальные компоненты рекламы.
3.   Требования, предъявляемые к слогану.
4.   Структура рекламного обращения.

                            Контрольные вопросы

1.   Какие требования предъявляются к слогану?
2.   Перечислите характеристики слогана.
3.   Какое количество слов должно входить в заголовок?
4.   Какие требования предъявляются к заголовкам?
5.   В какой части ОРТ располагают наиболее важную информацию?
6.   Что такое эхо-фраза?
7.   Какие рекомендации дают психологи по составлению текстов?

                      Список рекомендуемой литературы

1. Власова, Н. Рекламный конструктор / Н. Власова. – Новосибирск: Изд-во СО
   РАН, 1998. – 255 с.
2. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама
   / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
3. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М.: Смысл,
   1995. – 127 с.
4. Кеворков, В. Слоган? Слоган! Слоган... / В. Кеворков. – М.: РИП-холдинг,
   1996. – 156 с.
5. Кохтев, Н. И. Реклама: искусство слова: рекомендации для сост. реклам. тек-
   стов / Н.И. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 95 с.
6. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Тольятти:
   «Довгань»,1995. – 348с.
7. Литвинова, А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М.: РИП-
   холдинг, 1997. – 78 с.
8. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев;
   научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское
   соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование).
9. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М.
   Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с.


                                      17

Страницы