Реклама в коммуникационном процессе. Мезенцев Е.А. - 19 стр.

   Фокус-группа – качественный метод социально-психологических исследо-
ваний, применяемый в маркетинговых и рекламных исследованиях. Суть его со-
стоит в том, что специально отобранные представители целевой аудитории под
руководством специалиста-психолога (модератора) определяют свое мнение по-
тому или иному предмету исследования (например, по конкретному рекламно-
му обращению, рекламной идее и т. п.). Результаты выраженной реакции фик-
сируются и впоследствии анализируются специалистами.

                           Практическое задание

1. Разработать схему исследования психологической эффективности рекламы
   для предложенной рекламной кампании.
2. Используя методическую литературу доказать адекватность данного иссле-
   дования в рамках заданной РК.

                     Методические указания к занятию

  При проведении исследований психологической эффективности рекламы
можно ограничиться студентами и преподавателями ОмГТУ.
  Вопросы целесообразно расположить в следующем порядке:
   • потребность в категории;
   • вспоминание рекламы по всей товарной категории;
   • осведомленность о марке;
   • припоминание марки;
   • узнавание марки;
   • вспоминание рекламного обращения;
   • действия потребителей;
   • намерение купить марку;
   • отношение к марке;
   • мнение о выгодах марки;
   • содействие покупке;
   • узнаваемость рекламного объявления;
   • характеристики респондента.

                             Домашнее задание

   Провести исследование психологической эффективности рекламы для пред-
ложенной рекламной кампании. Подготовить отчет по проведенному исследо-
ванию.
                        Темы рефератов и сообщений

1. Проблемы психологической эффективности рекламы.
2. Ранговая методика расчета эффективности рекламы.
3. Методика проведения предтестирования и посттестирования.

                                    19