ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
19
Фокус-группа – качественный метод социально-психологических исследо-
ваний, применяемый в маркетинговых и рекламных исследованиях. Суть его со-
стоит в том, что специально отобранные представители целевой аудитории под
руководством специалиста-психолога (модератора) определяют свое мнение по-
тому или иному предмету исследования (например, по конкретному рекламно-
му обращению, рекламной идее и т. п
.). Результаты выраженной реакции фик-
сируются и впоследствии анализируются специалистами.
Практическое задание
1. Разработать схему исследования психологической эффективности рекламы
для предложенной рекламной кампании.
2. Используя методическую литературу доказать адекватность данного иссле-
дования в рамках заданной РК.
Методические указания к занятию
При проведении исследований психологической эффективности рекламы
можно ограничиться студентами
и преподавателями ОмГТУ.
Вопросы целесообразно расположить в следующем порядке:
• потребность в категории;
• вспоминание рекламы по всей товарной категории;
• осведомленность о марке;
• припоминание марки;
• узнавание марки;
• вспоминание рекламного обращения;
• действия потребителей;
• намерение купить марку;
• отношение к марке;
• мнение о выгодах марки;
• содействие покупке;
• узнаваемость рекламного объявления;
• характеристики респондента.
Домашнее задание
Провести исследование психологической эффективности рекламы для пред-
ложенной рекламной кампании. Подготовить отчет по проведенному исследо-
ванию.
Темы рефератов и сообщений
1. Проблемы психологической эффективности рекламы.
2. Ранговая методика расчета эффективности рекламы.
3. Методика проведения предтестирования и посттестирования.
Фокус-группа – качественный метод социально-психологических исследо- ваний, применяемый в маркетинговых и рекламных исследованиях. Суть его со- стоит в том, что специально отобранные представители целевой аудитории под руководством специалиста-психолога (модератора) определяют свое мнение по- тому или иному предмету исследования (например, по конкретному рекламно- му обращению, рекламной идее и т. п.). Результаты выраженной реакции фик- сируются и впоследствии анализируются специалистами. Практическое задание 1. Разработать схему исследования психологической эффективности рекламы для предложенной рекламной кампании. 2. Используя методическую литературу доказать адекватность данного иссле- дования в рамках заданной РК. Методические указания к занятию При проведении исследований психологической эффективности рекламы можно ограничиться студентами и преподавателями ОмГТУ. Вопросы целесообразно расположить в следующем порядке: • потребность в категории; • вспоминание рекламы по всей товарной категории; • осведомленность о марке; • припоминание марки; • узнавание марки; • вспоминание рекламного обращения; • действия потребителей; • намерение купить марку; • отношение к марке; • мнение о выгодах марки; • содействие покупке; • узнаваемость рекламного объявления; • характеристики респондента. Домашнее задание Провести исследование психологической эффективности рекламы для пред- ложенной рекламной кампании. Подготовить отчет по проведенному исследо- ванию. Темы рефератов и сообщений 1. Проблемы психологической эффективности рекламы. 2. Ранговая методика расчета эффективности рекламы. 3. Методика проведения предтестирования и посттестирования. 19
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- …
- следующая ›
- последняя »