Основы маркетинга (часть 1). Минофьев А.А - 15 стр.

    дущей зависимости от взаимодополняющих товаров, если их
    производством и реализацией занимаются другие фирмы, так и
    грозящие опасности (взаимозаменяющие товары, которые могут
    составить конкуренцию).
    Фирма, серьезно относящаяся к выбору рынка, с помощью такого
    анализа может не только обезопасить себя от излишней зависи-
    мости от чужого бизнеса, но и сделать важные стратегические
    выводы в части возможных партнерских связей и даже расшире-
    ния всего бизнеса на основе диверсификации (работы на рынках
    существенно различающихся товаров).
11. Отношение общества.
    В зависимости от того, как общественное мнение воспринимает
    потребность, на удовлетворение которой направлен товар фир-
    мы, так оно будет относиться и к самому товару. В ряде случаев
    производство такого товара может быть коммерчески очень вы-
    годно, но при этом не принести популярности у общественности;
    последнее может серьезно сказаться и на рекламе.
    В отдельных случаях может возникнуть и конфронтация с неко-
    торыми социальными движениями (экологическими, защиты жи-
    вотных и т.д.). Поэтому аналитик-маркетолог должен с самого
    начала не только предупредить фирму о вероятных опасностях,
    но и по возможности оценить перспективы для данного бизнеса.
12. Степень эластичности потребности.
    Данный показатель характеризует, как изменяется потребление
    тех или иных товаров в зависимости от таких факторов, как цена,
    доходы, возраст покупателя и мода на товар. Например, потреб-
    ность в таких основных продуктах питания, как хлеб, крупы, по-
    сле первоначального насыщения в дальнейшем слабо реагирует
    на изменения цены или дохода, т.е. в данном случае потребность
    слабоэластичная. Напротив, потребность в предметах роскоши
    обладает очень высокой эластичностью (прежде всего по дохо-
    ду), т.е. по мере роста доходов потребление товаров в данной
    группе потребителей увеличивается непрерывно.
13. Способ удовлетворения потребности.
    Если речь идет об индивидуальном использовании товара, то не-
    обходимо учитывать целый ряд личностных особенностей (пол,
    возраст, отношение к моде и т.д.). Если же речь идет о групповом

                                15