Основы маркетинга (часть 1). Минофьев А.А - 24 стр.

ствовавшие в тестировании нового микрокалькулятора, являются ти-
пичными для соответствующего целевого сегмента рынка.
     Задание 3.5
     Фирма по производству косметики для женщин проводит тест,
используя рекламный купон, помещенный в газете, одновременно с
внутренней рекламой в магазине. Получены следующие результаты
уровня сбыта косметики:
за несколько недель до теста                       100 ед.
на неделе, в течение которой публиковались купоны
     без внутренней рекламы                        130 ед.
     с внутренней рекламой                          320 ед.
на следующей неделе после публикации купонов
     без внутренней рекламы                         110 ед.
     с внутренней рекламой                           280 ед.
     Проанализируйте данные теста, дайте рекомендации фирме. Ка-
кие критерии достижения цели следует использовать?

      Задание 3.6
      Продумайте для рекламной кампании мотивацию покупки сле-
дующих товаров:
а) компьютера;
б) газированного напитка;
в) услуги парикмахерской;
г) англо-русского словаря;
д) полиса на оказание стоматологических услуг;
е) СD - проигрывателя.

     Задание 3.7
     Выберите какой-либо товар длительного пользования и поста-
райтесь восстановить процесс совершения выбора, которому вы сле-
довали при покупке, а также источники информации, к которым вы
обращались.
     Используйте при этом следующие знания:
осознаваемое множество;
информационные издержки на просмотр, на восприятие, на оценку;
оправданность информации;
потребность в дополнительной информации;
источники информации.
                               24