Основы маркетинга (часть 1). Минофьев А.А - 36 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ИВГПУ | Иваново

Составители: 

Рубрика: 

36
Фирма
"Ника"
Фирма
"Сигма"
Фирма
"Интер"
1
этап
Разработка
идеи
нового товара
Изучение
потенциального
рынка
Разработка
идеи
нового товара
2
этап
Изучение
потенциального
рынка
Разработка
идеи
нового товара
Определение
проектной
себестоимости
3
этап
Определение
уровня цены
продажи
Составление
проектной
себестоимости
Определение
проектной
цены
4
этап
Сопоставление
цены продажи
с проектной
себестоимостью
Определение
проектной
цены продажи
Изучение
потенциального
рынка
5
этап
Начало
производства
продукции
Начало
производства
продукции
Начало
производства
продукции
Ситуационная задача 4.13
Проанализируйте ситуацию, постройте дерево сегментирования
предложения шоколада на российском рынке и найдите на нем место
предложения фабрики " Красный Октябрь".
Марка фабрики "Красный Октябрь" имеет высокий имидж. Но
ситуация на рынке кондитерских товаров быстро меняется.
В целом потребление кондитерских изделий (сахаристых и муч-
ных) в доперестроечный период составляло около 20 кг на человека в
год. Однако в 90-е годы оно сократилось чуть ли не в два раза и в
1998 году составило около 11 кг. Для отечественных производителей
кондитерских изделий положение усугубляется тем, что в 1992 г. на
российский рынок пришли конкуренты, в том числе самые лучшие
фирмы мира. И это заставляет наши отечественные предприятия ак-
              Фирма              Фирма               Фирма
              "Ника"             "Сигма"             "Интер"

   1       Разработка           Изучение          Разработка
 этап         идеи           потенциального          идеи
          нового товара          рынка           нового товара

   2        Изучение           Разработка         Определение
 этап    потенциального           идеи             проектной
             рынка            нового товара      себестоимости

   3       Определение        Составление         Определение
 этап      уровня цены         проектной           проектной
             продажи         себестоимости           цены

   4      Сопоставление       Определение          Изучение
 этап     цены продажи          проектной       потенциального
           с проектной        цены продажи          рынка
         себестоимостью

   5          Начало             Начало             Начало
 этап      производства       производства       производства
            продукции          продукции          продукции

     Ситуационная задача 4.13
     Проанализируйте ситуацию, постройте дерево сегментирования
предложения шоколада на российском рынке и найдите на нем место
предложения фабрики " Красный Октябрь".
     Марка фабрики "Красный Октябрь" имеет высокий имидж. Но
ситуация на рынке кондитерских товаров быстро меняется.
     В целом потребление кондитерских изделий (сахаристых и муч-
ных) в доперестроечный период составляло около 20 кг на человека в
год. Однако в 90-е годы оно сократилось чуть ли не в два раза и в
1998 году составило около 11 кг. Для отечественных производителей
кондитерских изделий положение усугубляется тем, что в 1992 г. на
российский рынок пришли конкуренты, в том числе самые лучшие
фирмы мира. И это заставляет наши отечественные предприятия ак-

                                36

Страницы